No Image

Мерчендайзинг (мерчандайзинг) одежды : 5 шагов для грамотной выкладки товара в магазине одежды.

СОДЕРЖАНИЕ
0
48 просмотров
25 января 2021
array(3) {
  [0]=>
  array(20) {
    [0]=>
    string(113) "a46abf328fe5f13845437db31082b5a1.jpg"
    [1]=>
    string(113) "9f14cf9f4b275c2afb8cb49f8edf4466.jpg"
    [2]=>
    string(115) "931eddb9970a62bc64cf2b1fd03ae01e.jpeg"
    [3]=>
    string(115) "aab1a35a123c583782cb384f8a5c3cab.jpeg"
    [4]=>
    string(115) "234937a7e109354eb9195b3fd93f3e74.jpeg"
    [5]=>
    string(115) "a97da4fa5f2842d9b3f1051cde4d7190.jpeg"
    [6]=>
    string(115) "a9eb5dc8398632b8a078bc2dff96a63b.jpeg"
    [7]=>
    string(115) "48ddbf046c42988ec27ebe0d99257175.jpeg"
    [8]=>
    string(115) "494650f1c019e1fd26cb554e79d14ad2.jpeg"
    [9]=>
    string(115) "720a4befa746d2577001744f8b87959d.jpeg"
    [10]=>
    string(115) "7c22ac47b6a165e2a9552dcaa68f5d9c.jpeg"
    [11]=>
    string(115) "7af279ba6ca2d34185a069792f467011.jpeg"
    [12]=>
    string(115) "8d940bc3d7db4752f0c415385934ba23.jpeg"
    [13]=>
    string(115) "ae8d9c0c83747139959e7359a555384c.jpeg"
    [14]=>
    string(115) "3e414f9b28471896f31c9776473b0fed.jpeg"
    [15]=>
    string(115) "26d93cb04436ccf806aab2687361c8bd.jpeg"
    [16]=>
    string(115) "b12b02a77f0109ab199c918354982f7a.jpeg"
    [17]=>
    string(115) "c823009a058ccf524db33501a4a3280d.jpeg"
    [18]=>
    string(115) "dc5af6c4f02bccb994d66e5f9a02a7ee.jpeg"
    [19]=>
    string(115) "82adafeb498ab5363bfd6db5bf8c9d57.jpeg"
  }
  [1]=>
  array(20) {
    [0]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/a/4/6/a46abf328fe5f13845437db31082b5a1.jpg"
    [1]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/9/f/1/9f14cf9f4b275c2afb8cb49f8edf4466.jpg"
    [2]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/9/3/1/931eddb9970a62bc64cf2b1fd03ae01e.jpeg"
    [3]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/a/a/b/aab1a35a123c583782cb384f8a5c3cab.jpeg"
    [4]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/2/3/4/234937a7e109354eb9195b3fd93f3e74.jpeg"
    [5]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/a/9/7/a97da4fa5f2842d9b3f1051cde4d7190.jpeg"
    [6]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/a/9/e/a9eb5dc8398632b8a078bc2dff96a63b.jpeg"
    [7]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/4/8/d/48ddbf046c42988ec27ebe0d99257175.jpeg"
    [8]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/4/9/4/494650f1c019e1fd26cb554e79d14ad2.jpeg"
    [9]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/7/2/0/720a4befa746d2577001744f8b87959d.jpeg"
    [10]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/7/c/2/7c22ac47b6a165e2a9552dcaa68f5d9c.jpeg"
    [11]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/7/a/f/7af279ba6ca2d34185a069792f467011.jpeg"
    [12]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/8/d/9/8d940bc3d7db4752f0c415385934ba23.jpeg"
    [13]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/a/e/8/ae8d9c0c83747139959e7359a555384c.jpeg"
    [14]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/3/e/4/3e414f9b28471896f31c9776473b0fed.jpeg"
    [15]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/2/6/d/26d93cb04436ccf806aab2687361c8bd.jpeg"
    [16]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/b/1/2/b12b02a77f0109ab199c918354982f7a.jpeg"
    [17]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/c/8/2/c823009a058ccf524db33501a4a3280d.jpeg"
    [18]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/d/c/5/dc5af6c4f02bccb994d66e5f9a02a7ee.jpeg"
    [19]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/8/2/a/82adafeb498ab5363bfd6db5bf8c9d57.jpeg"
  }
  [2]=>
  array(20) {
    [0]=>
    string(36) "a46abf328fe5f13845437db31082b5a1.jpg"
    [1]=>
    string(36) "9f14cf9f4b275c2afb8cb49f8edf4466.jpg"
    [2]=>
    string(37) "931eddb9970a62bc64cf2b1fd03ae01e.jpeg"
    [3]=>
    string(37) "aab1a35a123c583782cb384f8a5c3cab.jpeg"
    [4]=>
    string(37) "234937a7e109354eb9195b3fd93f3e74.jpeg"
    [5]=>
    string(37) "a97da4fa5f2842d9b3f1051cde4d7190.jpeg"
    [6]=>
    string(37) "a9eb5dc8398632b8a078bc2dff96a63b.jpeg"
    [7]=>
    string(37) "48ddbf046c42988ec27ebe0d99257175.jpeg"
    [8]=>
    string(37) "494650f1c019e1fd26cb554e79d14ad2.jpeg"
    [9]=>
    string(37) "720a4befa746d2577001744f8b87959d.jpeg"
    [10]=>
    string(37) "7c22ac47b6a165e2a9552dcaa68f5d9c.jpeg"
    [11]=>
    string(37) "7af279ba6ca2d34185a069792f467011.jpeg"
    [12]=>
    string(37) "8d940bc3d7db4752f0c415385934ba23.jpeg"
    [13]=>
    string(37) "ae8d9c0c83747139959e7359a555384c.jpeg"
    [14]=>
    string(37) "3e414f9b28471896f31c9776473b0fed.jpeg"
    [15]=>
    string(37) "26d93cb04436ccf806aab2687361c8bd.jpeg"
    [16]=>
    string(37) "b12b02a77f0109ab199c918354982f7a.jpeg"
    [17]=>
    string(37) "c823009a058ccf524db33501a4a3280d.jpeg"
    [18]=>
    string(37) "dc5af6c4f02bccb994d66e5f9a02a7ee.jpeg"
    [19]=>
    string(37) "82adafeb498ab5363bfd6db5bf8c9d57.jpeg"
  }
}

Построение

Перед тем как осуществлять выкладку, нужно ее тщательно продумать и для этого существует планограмма. Это подробная схема, сделанная на компьютере или нарисованная на листе бумаги, которая визуально показывает, каким именно образом товары будут рассредоточены по торговому помещению. Каждая позиция отображается в подробностях, и указывается точное место ее расположения.

Разрабатывается планограмма всегда с учетом требований поставщиков и клиентов.

Время, которое потратят сотрудники компании на разработку данной схемы, окупится с лихвой и положительно повлияет на скорость реализации. Планограмма, когда ее разработка полностью завершена, рассматривается директором магазина и им же утверждается. Все последующие изменения в ней также должны быть рассмотрены и приняты руководителем.

Технология выкладки продуктов предполагает определенный порядок, который может быть посетителем не заметен и, тем не менее, заставляет покупать больше вещей.

Продумывая схему, нужно придерживаться таких правил:

  • Выставлять товар лицом к посетителям.
  • Известные бренды располагать в начале групп.
  • На приоритетные уровни, которые находятся на уровне глаз посетителей, ставить самые дорогие товары.
  • На нижних местах располагать вещи, которые человеку нужны меньше всего.
  • Ближе к покупателям должны быть продукты, у которых срок годности скоро подойдет к концу, а свежие продукты размещать сзади.
  • Большие упаковки ставить слева, а маленькие – справа.
  • Лидирующие товары стоит располагать отдельно от пользующихся меньшей популярностью.

Понятия

За раскладку продукции на полках магазина, как говорилось выше, отвечает мерчандайзинг. Это целая система операций, направленных на увеличение объемов реализации продуктов. Она помогает создать в розничном магазине приятную обстановку и настроить покупателя на приобретение максимального количества товаров. А под выкладкой товаров понимают различные варианты размещения продукции на полках магазина с целью демонстрации их посетителям. Это действенный инструмент, способный улучшить продажи.

Данный метод мерчандайзинга управляет поведением и восприятием каждого пришедшего в торговую точку человека. Не стоит путать выкладку и размещение. Это разные понятия. Выкладка является раскладкой продуктов на поверхности торгового оборудования, тогда как размещение охватывает весь торговый зал.

Какие задачи решает

Правильная выкладка товаров в торговом зале позволяет решать важные задачи:

  • Определение оптимальных углов и уровня обзора, удобных для человека.
  • Создание наилучших условий для отдельных товаров.
  • Демонстрация конкурентоспособности продавца.

Главное правило выкладки состоит в том, чтобы человек, пришедший в магазин, мог быстро отыскать нужный товар. Но есть и другие не менее важные правила:

  1. Наглядность. Товар должен быть хорошо виден.
  2. Системность. В расположении товаров должна быть определенная система. Пример: соки нужно ставить с соками, а молочные продукты – вместе с кисломолочными.
  3. Эффективность. Под этим правилом понимается рациональное использование торгового зала, всей его площади. Ассортимент должен быть представлен максимально полно и нужно соблюдать товарное соседство.
  4. Достаточность. Представить все ассортиментные линейки товаров.
Комментировать
0
48 просмотров