Продукт
Определение 1
Продукт – это что-то, что можно предложить на рынке в качестве способа удовлетворения каких-либо потребностей и нужд.
В качестве продукта может выступать все что угодно: материальный товар, услуга, информация, отдельные личности, места, недвижимость и любая собственность, а также целые фирмы, организации и идеи.
Продукт может иметь материальную и нематериальную составляющую. Если данный продукт по большей части представляет из себя материальную единицу, то его называют товаром (хлеб, квартира, одежда и пр.). Если же у продукта преобладает нематериальная часть, то его называют услугой (образование, какая-либо консультация, разработка бизнес-плана и т.д.).
Замечание 1
Нужно заметить, что любой продукт содержит в себя как материальную, так и нематериальную часть. Например, если вы придете в театр и захотите получить услугу «показ спектакля», то вам нужно будет воспользоваться материальной составляющей услуги: купить билеты, сесть в кресло в зрительном зале, посмотреть программу с актерами и действиями). И если раньше услуги предоставлялись малым количеством компаний, то теперь их число растет, потому как оказание дополнительных услуг способно сделать продукт и фирму более конкурентоспособными: иметь более лояльную аудиторию, привлекать клиентов дополнительными услугами и пр.
В учебных целях и для простоты восприятия в маркетинге обычно все товары и услуги называются просто продуктом, или товаром (в качестве синонимичного выражения). Однако это не означает, что речь идет исключительно о материальных товарах. Все элементы и инструменты маркетинга применимы как к товарам, так и к услугам.
Потребности: определение понятия
Потребности — нужды и желания индивида. Американский психолог Абрахам Маслоу построил пирамиду потребностей, первостепенность которых расположена в порядке возрастания:
- физиологические;
- безопасность;
- общение, забота;
- признание обществом;
- духовность.
Также различают первичные потребности – те, без которых человек жить не может (пища, еда, одежда, место обитания) и вторичные (досуг, духовная сфера, общение).
Следует отметить, что в экономической теории не существует единого понимания природы потребностей. Классический подход основывается на том, что любой человек рационален, то есть ясно понимает, чего он хочет и достигает это оптимальным способом. Однако поведенческие экономисты говорят об обратном: порой люди сами не знают, что им нужно, поэтому требуется подтолкнуть их к принятию решения.
Все потребности безграничны, имеют постоянный рост и меняются в течение жизни, ресурсы же со временем исчерпываются, кроме того они ограничены и не возобновляются. Поэтому не стоит пытаться удовлетворить все человеческие потребности, нужно выбирать наилучший вариант использования ресурсов, чтобы получить максимальный результат при минимальных затратах.
Выбери ответ
Ресурсы: определение понятия
Ресурсы – совокупность материальных, природных, интеллектуальных сил, которые могут быть использованы для производства материальных благ и оказания услуг. Иными словами, это всё то, что при применении технологии превращается во благо.
Ресурсы – довольно широкое понятие, которое включает в себя следующие виды:
- природные (лес, воздух, вода, земля);
- трудовые (население);
- материальные (рукотворные вещи как станки, оборудование);
- финансовые (деньги).
Экономические ресурсы – это факторы производства, которые реально вовлечены в производство экономических благ. К ним относятся:
- предпринимательские способности (умение принимать решение, рисковать);
- капитал (денежный и физический – оборудование);
- труд (рабочая сила);
- земля (все природные ресурсы).
Потребителями ресурсов являются предприятия, которые выполняют одну или несколько функций. Использование ресурсов требует оптимизации, то есть разработки такой технологии производства, при которой продукт будет создаваться с наименьшими издержками и наибольшей долей прибыли. Для выполнения данной задачи применяются методы линейного программирования, например, симплекс-метод.
Основные показатели
Рассматривая структуру внешней торговли РФ, необходимо учитывать экспорт и импорт одновременно. Причем как в высокотехнологичной продукции, так и по сырьевой базе.
Импорт
Если рассматривать динамику (в процентном соотношении к предыдущему периоду) развития экспортной базы в РФ начиная с 2016 по 2019 года, то эта ситуация выглядит следующим образом:
- Показатель импорта за декабрь 2016 года приняли за 100%;
- К 6 месяцу 2017 года показатель импорта увеличился до 106%;
- К 12 месяцу 2017 года РФ импортирует уже 120% по отношению к отмечаемой фиксированной дате;
- В середине 2018 года показатель колеблется около отметки 108%;
- К концу декабря 2018 года поднимается до 115%;
- К середине 2019 года опускается практически до показателя декабря 2016 года, то есть составляет по отношению к нему фиксированную отметку в 101%;
Подводя итог, стоит отметить, что за 3 года динамика фактически не показала существенного прироста. Были отдельные пики во второй половине 2017 года. Но, стоит также отметить, что к началу 2019 года торговля показывала проседание до 85% по отношению к концу 2016.
Импорт страны представляет собой следующие категории товаров и их основную общую стоимость на 2019 год:
- Лекарства для розничной продажи на 744,7 млн $.
- Сливочное масло и молочные пасты на 153,7 млн $.
- Обувь на 150,6 млн $.
- Инсектициды, гербициды и другие химические удобрения для сельского хозяйства 114,7 млн $.
Конечно, это не единственные категории товаров, но одни из самых ключевых и основных. Если же говорить о структуре российского импорта, то ситуация в процентном выражении выглядит следующим образом в соответствии с данными Росстата:
- Продовольственные товары и сельскохозяйственное сырье – 12,4%.
- Минеральные продукты – 2,1%.
- Химические продукты – 18,3%.
- Текстиль и обувь – чуть более 6%.
- Механическое оборудование – около 18%.
- Электрооборудование в количестве 12,6%.
- Легковые автомобили – чуть более 3%.
- Запчасти к автотранспортным средствам – 0,8%.
- Летательные аппараты – 2,7%.
- Оптические медицинские товары и техника – 2,8%.
- Страна импортирует металлов в общем количестве 7% от всего импорта в стране. Сюда входят черные и цветные металлы.
- Бумага и картон в количестве 1,1%.
Но учитывая, что такое внешняя торговля, нужно принимать во внимание не только те товары и услуги, которые ввозит Россия, но также и категории, которые она экспортирует
Экспорт
Товарная структура Российского экспорта представляет собой следующие группы товаров и услуг:
- Нефти в России добывается достаточно много. Поэтому эта категория представляет собой наиболее развитую, по сравнению с остальными. Говоря о том, сколько нефти экспортируется ежегодно от общего количества товаров, вывозимых в другие страны, стоит отметить, что непосредственно нефти экспортируется 28,7%, а нефтепродуктов – 17,4%. Итого общая цифра в этой категории составляет более 46%.
- Другие отрасли выглядят более скромно. Даже природного газа экспортирует всего лишь 12,6%.
- Каменный уголь составляет только – 3,8%.
- Удобрений – 1,8%.
- Древесины – 2%.
- Драгоценных металлов и камней – 2,2%.
- Черных металлов – 2,2%.
- Алюминия и меди – чуть более 1% каждого вида.
- Никеля – 0,4%.
- Технического оборудования – всего лишь 2%.
- Летательных аппаратов – 1,3%.
- Электрооборудования – 1,2%.
- Моторных транспортных средств – 0,9%.
- Существует категория «прочие», которые составляют всего лишь немногим более 16%.
Так выглядит общая структура экспорта РФ, которая незначительно колеблется за последние несколько лет. Но глобально она не изменяется.
Классификация товаров
Существует ряд подходов к классификации товаров, которые зависят от целей ее дальнейшего использования.
Биржевые товары – это товары, которые являются стандартизированными и имеющие значительное влияние в мировой экономике. Названы они так потому, что в основном весь оборот этих товаров совершается через специальные товарные биржи. Такие товары делят на четыре группы:
- энергоносители (газ, уголь, нефть)
- продовольственные (зерновые, сахар, какао и кофе)
- стратегические (драгоценные металлы и камни, алюминий, сталь).
Промышленные товары – это материалы (узлы и детали, сырье), капитальные товары (оборудование, станки, здания, территория земли), вспомогательные продукты (расходные материалы, инструменты и пр.)
Потребительские товары – это товары, разделяемые на шесть подгрупп в зависимости от частоты и интенсивности спроса на них:
- повседневного спроса (еда и вода, средства личной гигиены)
- предварительного выбора (бытовая техника, электроника, одежда)
- экстренного спроса (таблетки и лекарственные средства)
- импульсивного спроса (жвачки, журналы, шоколад у прикассовой зоны)
- особого спроса (шубы, машины, квартиры)
- пассивного спроса (учебники, страховка)
Бытовые услуги – это услуги, относящиеся к повседневному спросу. Они делятся на следующие группы:
- жилье (ремонт, отделка, строительство)
- питание (кафе быстрого питания, рестораны, готовые блюда в магазинах)
- обслуживание (ремонт одежды, химчистка и прачечная, услуги няни)
- отдых (кино, музеи, клубы)
Деловые услуги подразделяются на виды:
- технические (техобслуживание оборудования, ремонт станков и офисов)
- интеллектуальные (услуги юриста, бухгалтера, маркетингового агентства, полиграфий и служб по подбору персонала)
- финансовые (выдача займов и кредитов, страхование, управление инвестициями и капиталом).
Социальные услуги оказываются в следующих сферах:
- образование (университет, дополнительные курсы, профпереподготовка, школа)
- здравоохранение (салоны красоты и медицины, поликлиники, санатории)
- безопасность (охранные услуги, детективные агентства, правовая защита в госорганах)
- саморазвитие (дошкольная подготовка, музеи и выставки, единичные лекции, клубы по интересам)
