No Image

Как сделать рекламу в интернете

СОДЕРЖАНИЕ
0
0 просмотров
26 января 2021
array(3) {
  [0]=>
  array(50) {
    [0]=>
    string(113) "76dc37ec6f047892d229beee07b4a853.png"
    [1]=>
    string(113) "7db6233c47a97662a6b9f61b9638b950.jpg"
    [2]=>
    string(113) "e5c978576c3c5b59a748f3cbc1b4747d.jpg"
    [3]=>
    string(113) "3f6f6f198a4fdd94860d627e9a19c6f0.png"
    [4]=>
    string(113) "c7e6c00459d0923b42392c02610cebae.jpg"
    [5]=>
    string(113) "6a97c6aca29aa8188ae4e28d307b9ec3.jpg"
    [6]=>
    string(115) "b3a5218b891a0c91da475db995211852.jpeg"
    [7]=>
    string(115) "783efa8e887f4e32927e365bf022dcc8.jpeg"
    [8]=>
    string(115) "7203ac7164ea04114082565951f1feb4.jpeg"
    [9]=>
    string(115) "f8bb961b28d52c11d4190211a3e11492.jpeg"
    [10]=>
    string(115) "ad1a30a87b086f5cdd708915e86d565a.jpeg"
    [11]=>
    string(115) "965426ce3d84c09bf5b38754e6c60cef.jpeg"
    [12]=>
    string(115) "e72ea141e9bb13b9aa6f96a1c090fbe4.jpeg"
    [13]=>
    string(113) "d66bfb621e07e06de92bc0519629d8dc.png"
    [14]=>
    string(115) "d5aa14639d137d4bfc3abb9028b30af9.jpeg"
    [15]=>
    string(115) "c58b157f3fa725cf0c0d0ab471a05b0d.jpeg"
    [16]=>
    string(115) "0406946c6710659e4bce42fe4732e508.jpeg"
    [17]=>
    string(115) "27c1bf9453c3823b23d970ffabbd2d7a.jpeg"
    [18]=>
    string(115) "c08fd0c13016de21f7e32987370415b8.jpeg"
    [19]=>
    string(113) "34941a5518986deab7d270983e0ee660.png"
    [20]=>
    string(113) "6a6794e12a941e6c791a0b05eeb20c1d.png"
    [21]=>
    string(115) "2a0ae34f23c5b78cf70e5851fbd98354.jpeg"
    [22]=>
    string(115) "5d7619ec6324c108f4e6cc25b068c1f0.jpeg"
    [23]=>
    string(115) "e04416b48d73b4892d4a7c05bcb67490.jpeg"
    [24]=>
    string(113) "ae61cf0029cda3a06825652347ff53db.png"
    [25]=>
    string(113) "2e6356001d03fa360b2f6483ace1d41d.gif"
    [26]=>
    string(115) "467a2232a5a48af7ce09cc7c7a989ed8.jpeg"
    [27]=>
    string(113) "fcc3d0991f428f1eb35ba2691421c407.png"
    [28]=>
    string(115) "d885e2b7468b5b0fad616e88c778b5a4.jpeg"
    [29]=>
    string(115) "a4e4e5c58b504499b832ac5948e3cb20.jpeg"
    [30]=>
    string(115) "fa2d2e306fd1327f9b3d5e95c55ebdf8.jpeg"
    [31]=>
    string(113) "9896dc5586de8042c366520616e324d7.png"
    [32]=>
    string(113) "3462c97a09613ab4fe44df6def4d2f27.png"
    [33]=>
    string(113) "83fbd6797113fce305a1d251960cf6ff.png"
    [34]=>
    string(115) "a84a96f016afe25f4aa53020e7968889.jpeg"
    [35]=>
    string(113) "2cdda4ad92352563188e211d2603a637.png"
    [36]=>
    string(115) "823744987127e133a583b718a6828533.jpeg"
    [37]=>
    string(113) "0aeac52c88b2ae0b821cf18f622f6c7c.png"
    [38]=>
    string(115) "fb62d29cf6066e3fa7ac67cfa07e07a7.jpeg"
    [39]=>
    string(115) "4dd4d31ee1ed36859100120604073879.jpeg"
    [40]=>
    string(115) "6a4da181e61387420aa79d18ae49aaf1.jpeg"
    [41]=>
    string(113) "05718bc0fe34e6e3a3b919479d96aeaa.png"
    [42]=>
    string(113) "d7fc46fa67331a7cf077d68bb138cc6a.png"
    [43]=>
    string(115) "48f921330f88af625a2a70a6a31b1442.jpeg"
    [44]=>
    string(115) "322d620fe2580bd48a9001682f117c9d.jpeg"
    [45]=>
    string(115) "3e0c7968255b6a441f2d5f8013ade6b8.jpeg"
    [46]=>
    string(115) "14658ab862f6aa6a564cb6db0586c34a.jpeg"
    [47]=>
    string(115) "a8c4354267e15cf0602efe3eec993882.jpeg"
    [48]=>
    string(113) "a57c45ff13538cad7a8f1069e971c294.png"
    [49]=>
    string(113) "12b5fd19990f0893c8efcdc7e73efa4e.png"
  }
  [1]=>
  array(50) {
    [0]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/7/6/d/76dc37ec6f047892d229beee07b4a853.png"
    [1]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/7/d/b/7db6233c47a97662a6b9f61b9638b950.jpg"
    [2]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/e/5/c/e5c978576c3c5b59a748f3cbc1b4747d.jpg"
    [3]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/3/f/6/3f6f6f198a4fdd94860d627e9a19c6f0.png"
    [4]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/c/7/e/c7e6c00459d0923b42392c02610cebae.jpg"
    [5]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/6/a/9/6a97c6aca29aa8188ae4e28d307b9ec3.jpg"
    [6]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/b/3/a/b3a5218b891a0c91da475db995211852.jpeg"
    [7]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/7/8/3/783efa8e887f4e32927e365bf022dcc8.jpeg"
    [8]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/7/2/0/7203ac7164ea04114082565951f1feb4.jpeg"
    [9]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/f/8/b/f8bb961b28d52c11d4190211a3e11492.jpeg"
    [10]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/a/d/1/ad1a30a87b086f5cdd708915e86d565a.jpeg"
    [11]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/9/6/5/965426ce3d84c09bf5b38754e6c60cef.jpeg"
    [12]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/e/7/2/e72ea141e9bb13b9aa6f96a1c090fbe4.jpeg"
    [13]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/d/6/6/d66bfb621e07e06de92bc0519629d8dc.png"
    [14]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/d/5/a/d5aa14639d137d4bfc3abb9028b30af9.jpeg"
    [15]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/c/5/8/c58b157f3fa725cf0c0d0ab471a05b0d.jpeg"
    [16]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/0/4/0/0406946c6710659e4bce42fe4732e508.jpeg"
    [17]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/2/7/c/27c1bf9453c3823b23d970ffabbd2d7a.jpeg"
    [18]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/c/0/8/c08fd0c13016de21f7e32987370415b8.jpeg"
    [19]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/3/4/9/34941a5518986deab7d270983e0ee660.png"
    [20]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/6/a/6/6a6794e12a941e6c791a0b05eeb20c1d.png"
    [21]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/2/a/0/2a0ae34f23c5b78cf70e5851fbd98354.jpeg"
    [22]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/5/d/7/5d7619ec6324c108f4e6cc25b068c1f0.jpeg"
    [23]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/e/0/4/e04416b48d73b4892d4a7c05bcb67490.jpeg"
    [24]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/a/e/6/ae61cf0029cda3a06825652347ff53db.png"
    [25]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/2/e/6/2e6356001d03fa360b2f6483ace1d41d.gif"
    [26]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/4/6/7/467a2232a5a48af7ce09cc7c7a989ed8.jpeg"
    [27]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/f/c/c/fcc3d0991f428f1eb35ba2691421c407.png"
    [28]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/d/8/8/d885e2b7468b5b0fad616e88c778b5a4.jpeg"
    [29]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/a/4/e/a4e4e5c58b504499b832ac5948e3cb20.jpeg"
    [30]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/f/a/2/fa2d2e306fd1327f9b3d5e95c55ebdf8.jpeg"
    [31]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/9/8/9/9896dc5586de8042c366520616e324d7.png"
    [32]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/3/4/6/3462c97a09613ab4fe44df6def4d2f27.png"
    [33]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/8/3/f/83fbd6797113fce305a1d251960cf6ff.png"
    [34]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/a/8/4/a84a96f016afe25f4aa53020e7968889.jpeg"
    [35]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/2/c/d/2cdda4ad92352563188e211d2603a637.png"
    [36]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/8/2/3/823744987127e133a583b718a6828533.jpeg"
    [37]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/0/a/e/0aeac52c88b2ae0b821cf18f622f6c7c.png"
    [38]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/f/b/6/fb62d29cf6066e3fa7ac67cfa07e07a7.jpeg"
    [39]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/4/d/d/4dd4d31ee1ed36859100120604073879.jpeg"
    [40]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/6/a/4/6a4da181e61387420aa79d18ae49aaf1.jpeg"
    [41]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/0/5/7/05718bc0fe34e6e3a3b919479d96aeaa.png"
    [42]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/d/7/f/d7fc46fa67331a7cf077d68bb138cc6a.png"
    [43]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/4/8/f/48f921330f88af625a2a70a6a31b1442.jpeg"
    [44]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/3/2/2/322d620fe2580bd48a9001682f117c9d.jpeg"
    [45]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/3/e/0/3e0c7968255b6a441f2d5f8013ade6b8.jpeg"
    [46]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/1/4/6/14658ab862f6aa6a564cb6db0586c34a.jpeg"
    [47]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/a/8/c/a8c4354267e15cf0602efe3eec993882.jpeg"
    [48]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/a/5/7/a57c45ff13538cad7a8f1069e971c294.png"
    [49]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/1/2/b/12b5fd19990f0893c8efcdc7e73efa4e.png"
  }
  [2]=>
  array(50) {
    [0]=>
    string(36) "76dc37ec6f047892d229beee07b4a853.png"
    [1]=>
    string(36) "7db6233c47a97662a6b9f61b9638b950.jpg"
    [2]=>
    string(36) "e5c978576c3c5b59a748f3cbc1b4747d.jpg"
    [3]=>
    string(36) "3f6f6f198a4fdd94860d627e9a19c6f0.png"
    [4]=>
    string(36) "c7e6c00459d0923b42392c02610cebae.jpg"
    [5]=>
    string(36) "6a97c6aca29aa8188ae4e28d307b9ec3.jpg"
    [6]=>
    string(37) "b3a5218b891a0c91da475db995211852.jpeg"
    [7]=>
    string(37) "783efa8e887f4e32927e365bf022dcc8.jpeg"
    [8]=>
    string(37) "7203ac7164ea04114082565951f1feb4.jpeg"
    [9]=>
    string(37) "f8bb961b28d52c11d4190211a3e11492.jpeg"
    [10]=>
    string(37) "ad1a30a87b086f5cdd708915e86d565a.jpeg"
    [11]=>
    string(37) "965426ce3d84c09bf5b38754e6c60cef.jpeg"
    [12]=>
    string(37) "e72ea141e9bb13b9aa6f96a1c090fbe4.jpeg"
    [13]=>
    string(36) "d66bfb621e07e06de92bc0519629d8dc.png"
    [14]=>
    string(37) "d5aa14639d137d4bfc3abb9028b30af9.jpeg"
    [15]=>
    string(37) "c58b157f3fa725cf0c0d0ab471a05b0d.jpeg"
    [16]=>
    string(37) "0406946c6710659e4bce42fe4732e508.jpeg"
    [17]=>
    string(37) "27c1bf9453c3823b23d970ffabbd2d7a.jpeg"
    [18]=>
    string(37) "c08fd0c13016de21f7e32987370415b8.jpeg"
    [19]=>
    string(36) "34941a5518986deab7d270983e0ee660.png"
    [20]=>
    string(36) "6a6794e12a941e6c791a0b05eeb20c1d.png"
    [21]=>
    string(37) "2a0ae34f23c5b78cf70e5851fbd98354.jpeg"
    [22]=>
    string(37) "5d7619ec6324c108f4e6cc25b068c1f0.jpeg"
    [23]=>
    string(37) "e04416b48d73b4892d4a7c05bcb67490.jpeg"
    [24]=>
    string(36) "ae61cf0029cda3a06825652347ff53db.png"
    [25]=>
    string(36) "2e6356001d03fa360b2f6483ace1d41d.gif"
    [26]=>
    string(37) "467a2232a5a48af7ce09cc7c7a989ed8.jpeg"
    [27]=>
    string(36) "fcc3d0991f428f1eb35ba2691421c407.png"
    [28]=>
    string(37) "d885e2b7468b5b0fad616e88c778b5a4.jpeg"
    [29]=>
    string(37) "a4e4e5c58b504499b832ac5948e3cb20.jpeg"
    [30]=>
    string(37) "fa2d2e306fd1327f9b3d5e95c55ebdf8.jpeg"
    [31]=>
    string(36) "9896dc5586de8042c366520616e324d7.png"
    [32]=>
    string(36) "3462c97a09613ab4fe44df6def4d2f27.png"
    [33]=>
    string(36) "83fbd6797113fce305a1d251960cf6ff.png"
    [34]=>
    string(37) "a84a96f016afe25f4aa53020e7968889.jpeg"
    [35]=>
    string(36) "2cdda4ad92352563188e211d2603a637.png"
    [36]=>
    string(37) "823744987127e133a583b718a6828533.jpeg"
    [37]=>
    string(36) "0aeac52c88b2ae0b821cf18f622f6c7c.png"
    [38]=>
    string(37) "fb62d29cf6066e3fa7ac67cfa07e07a7.jpeg"
    [39]=>
    string(37) "4dd4d31ee1ed36859100120604073879.jpeg"
    [40]=>
    string(37) "6a4da181e61387420aa79d18ae49aaf1.jpeg"
    [41]=>
    string(36) "05718bc0fe34e6e3a3b919479d96aeaa.png"
    [42]=>
    string(36) "d7fc46fa67331a7cf077d68bb138cc6a.png"
    [43]=>
    string(37) "48f921330f88af625a2a70a6a31b1442.jpeg"
    [44]=>
    string(37) "322d620fe2580bd48a9001682f117c9d.jpeg"
    [45]=>
    string(37) "3e0c7968255b6a441f2d5f8013ade6b8.jpeg"
    [46]=>
    string(37) "14658ab862f6aa6a564cb6db0586c34a.jpeg"
    [47]=>
    string(37) "a8c4354267e15cf0602efe3eec993882.jpeg"
    [48]=>
    string(36) "a57c45ff13538cad7a8f1069e971c294.png"
    [49]=>
    string(36) "12b5fd19990f0893c8efcdc7e73efa4e.png"
  }
}

Понятие и классификация рекламы

Сложно представить себе современный мир без рекламы. Реклама преследует нас повсеместно – по телевидению или радио, в транспорте, на просторах сети Интернет или просто на улице. Скрыться от нее не представляется возможным.

Определение 1

– это такой вид маркетингового взаимодействия, который подразумевает распространение предварительно оплаченной информации с целью привлечения должного внимания к товару (продукту, услуге или фирме) потенциальных потребителей.

Успех рекламной компании способствует привлечению клиентов и увеличению продаж товаров и/или услуг. Но для побуждения потребителей к действию, необходимо выбирать правильную рекламу. В настоящий момент существует огромное количество всевозможных видов рекламы. Подходящий вариант зависит от целевой аудитории и некоторых других факторов, описанных ниже.

Можно выделить две классификации видов рекламы:

  • по цели;
  • по способу передачи информации.

Рассмотрим их особенности.

Имиджевая реклама

Объектом рекламирования могут быть не только производимые (реализуемые) товары, но и само юридическое лицо. Поэтому рекламой является любая информация об организации, которая будет формировать или поддерживать к ней интерес, способствовать реализации ее товаров. Эта так называемая «имиджевая» реклама, цель которой — создать положительный имидж организации в целях привлечения внимания потенциальных покупателей и деловых партнеров, расширить рынки сбыта. Такой рекламой можно признать, например, распространение информации о социальной политике, проводимой организацией, о ее благотворительной деятельности, об участии в решении проблем региона, о том, как она заботится о своих сотрудниках, о наличии у нее квалифицированных кадров, о ее деловых партнерах, о перспективах дальнейшего развития, о реконструкции и строительстве новых производственных мощностей.

Для чего нужна реклама

Реклама — это информация, распространенная любым способом, рассказывающая о товарах и услугах фирмы. Главная цель рекламы — заставить потенциального покупателя приобрести товар или, как минимум, запомнить фирму.

В условиях высокой конкуренции правильно выстроенная рекламная кампания помогает фирмам лидировать среди конкурентов. И наоборот, даже хороший товар без правильной рекламы может не найти покупателя.

Современный рынок переполнен рекламой и, чтобы выделиться среди всего спектра предложений, предпринимателю необходимо выбрать самые эффективные способы распространения информации о себе.

Однако прежде чем приступать к планированию, во-первых, нужно узнать какие виды рекламы существуют. Во-вторых, среди всего многообразия вариантов необходимо выбрать те, что подходят конкретному бизнесмену. Дело в том, что нельзя составить однозначный рейтинг эффективности рекламы. Выбор того или иного способа должен зависеть от направления деятельности компании.


Правильно выстроенная рекламная кампания помогает фирмам лидировать среди конкурентов

И, напоследок, 5 правил креативной рекламы

  1. Следуйте определенным правилам.

Часто при создании подобного вида рекламы используются фрагменты имиджа, разработанного для других медиа. Скажем, некоторые маркетологи просто берут кадр из видеоролика и переносят его на рекламный щит у дороги. Примером креативной рекламы это назвать трудно.

Одна фотография не в состоянии передать смысл всего видеоряда. Такая реклама не только утрачивает свой креатив, но и зачастую становится просто бессмысленной для потребителя. Поэтому повторим: при создании конкретного коммуникационного инструмента нужно следовать разработанным под него правилам.

  1. Ориентируйтесь на целевую аудиторию.

Реклама должна понравиться в первую очередь тем людям, на которых она рассчитана. Также ее нужно располагать в местах, где она принесет наибольшую пользу. Еще лучше, если получится одним выстрелом убить двух зайцев.

К примеру, вы создали креативную рекламу для пешеходов. Но почему бы не разместить билборд неподалеку от автобусной остановки? Получается двойная выгода. Рекламу увидят не только ожидающие транспорта люди, но и водители проезжающих мимо машин.

Если же информация рассчитана только на автомобилистов, тут действуют несколько иные правила. Прежде всего, ставьте билборд в максимально просматривающемся месте. Не делайте дизайн слишком сложным. Постарайтесь не переусердствовать с креативом. Помните: водитель – не пешеход, и на восприятие информации у него есть лишь несколько секунд.

Если хотите, чтобы реклама сработала, размещайте на билборде только самые важные сведения.

  1. Правильно выбирайте окружение.

Наружная реклама принесет пользу только в том случае, если впишется в окружающую среду. Это значит, что цвета плакатов нужно подбирать с учетом особенностей местности и времени года.

К примеру, даже самая креативная реклама, размещенная на голубом фоне, не впечатлит аудиторию, если будет сливаться с цветом ясного летнего неба. А водители транспорта так и вовсе не обратят на такой билборд никакого внимания.

Реклама, выполненная в теплых желто-оранжевых тонах, не слишком удачно будет смотреться осенью во время листопада. Белые плакаты неуместны зимой. Красный билборд бессмысленно вешать на стену кирпичного дома. К сожалению, подобных примеров неудачного размещения креативной рекламы встречается достаточно много.

  1. Не впадайте в крайности.

Разрабатывая проект, всегда придерживайтесь определенных рамок. Не думайте, что чем креативнее, тем лучше. Это вовсе не так. Иногда простая идея может принести гораздо больше пользы, чем самый неординарный замысел.

Сегодня реклама встречается на каждом шагу, и завоевать внимание аудитории становится всё труднее. Именно поэтому сработать могут не какая-то изысканная по исполнению и сложная для понимания концепция, а обычные вербальные элементы: объемные картинки, яркие краски, даже специально сделанные опечатки.

  1. Не забывайте про баланс.

Он должен присутствовать всегда и во всём. Визуальная и вербальная составляющая креативной наружной рекламы обязаны находиться в идеальном равновесии. Размеры и пропорции слогана должны соответствовать всем остальным элементам рекламного сообщения.

Вместе с тем слоган обязан бросаться в глаза, чтобы потребители могли легко прочитать и запомнить обращенное к ним коммуникационное послание. Тут очень многое зависит от рекламного носителя. К примеру, если он вертикальный, размер слогана должен составлять порядка 1/18 от высоты изображения. Если носитель горизонтальный, 1/6 будет достаточно.

Но внимание потребителя не следует концентрировать исключительно на слогане. Нужно сделать так, чтобы человек мог легко прочесть и другую важную информацию – название самого бренда и контактные данные

Какой смысл даже в самой красивой фразе, если она не будет ассоциироваться с именем фирмы?

И зачем вообще нужна реклама, если люди не смогут обратиться по нужному адресу?

С другой стороны, перегружать объявление контактной информацией тоже не стоит. Потребитель просто не успеет прочесть или не сможет запомнить слишком большой объем данных: телефон, факс, адрес сайта, схему проезда и т. п. Если вы посмотрите на любой пример креативной рекламы, то увидите, что там перечисляется только самое необходимое.

Новые технологии в интернет-рекламе

Без интернета невозможно представить жизнь современного человека. Сейчас это самое популярное средство коммуникации. Его развитие привело к тому, что без использования возможностей глобально сети не развиваются никакие сферы экономики и бизнеса. Интернет реклама не исключение. Многие компании отказываются от традиционных носителей рекламы, а некоторые используют интернет как дополнительный канал информирования своих потребителей.

Основными направлениями развития рекламы в интернете являются:

  • доля расходов рекламы в интернете будет расти большими темпами, большинство потребителей уходят в интернет (социальные сети), а рекламодатели следуют за своими клиентами;
  • увеличение нестандартных рекламных кампаний в сети;
  • индекс доверия к рекламным каналам смещается в сторону телевидения и интернета;
  • рост цен на SEO и контекстную рекламу;
  • SMM становится третьим каналом коммуникации;
  • разработка комплексных рекламных программ для социальных сетей;
  • расширение интернет-маркетинга (использование интерактивности);
  • интернет — источник информации для принятия маркетинговых решений.

Замечание 3

Во многих рекламных компаниях интернет используется, в основном, вспомогательным средством коммуникации. Но бурное развитие глобальной сети в скором времени превратит Интернет в популярный медиа-канал.

Использование недостоверных сведений

Необязательно, чтобы недостоверность сведений была сразу очевидна потребителям. Это могут быть не соответствующие действительности сведения о статусе компании или ее услугах. Например, указание на то, что компания является государственной, а ее услуги тарифицируются по себестоимости (решение Арбитражного суда Ярославской области от 22 мая 2017 г. по делу № А82-861/2017).

Иногда ФАС России, проверяя спорную рекламу, даже производит специальные расчеты, чтобы сделать вывод о недостоверности сведений. Это коснулось, например, рекламного утверждения «Зарплатная карта +10% к зарплате. Начисляем 5% на остаток по счету каждый месяц и бонусы 5% с покупок!». Подробной информации, раскрывающей порядок и условия получения 10% к заработной плате, как пояснило ведомство, компания, предоставляющая услуги, не раскрыла. Рекламное утверждение было признано недостоверным исходя из рассуждений ФАС России о возможных путях получения бонусов. Служба указала, что одна и та же сумма денег (сумма заработной платы) не может храниться на счету карты и одновременно тратиться на оплату товаров, значит, максимальный размер дохода не может составить 10% к зарплате ни при каком сочетании условий. Ведомство вычислило, что максимум, который может получить клиент зарплатной карты, составляет 5% к зарплате, и то если вся сумма полученной на карту зарплаты никак не расходуется в течение года – тогда на нее начисляется 5% годовых, либо вся сумма полученной зарплаты тратится на определенные товары и клиент получает 5% в виде бонуса со всех покупок (решение ФАС России от 11 сентября 2017 г. № АК/63404/17).

Раскрытие полной информации – важный элемент достоверности, особенно если речь идет о рекламных акциях. Одна из компаний оставила за собой право формировать открытый перечень исключений из правил акции, использовав словосочетание «и так далее». Суть рекламной акции сводилась к принципу «нашли дешевле? Снизим цену». Покупатель действительно нашел аналогичный продаваемому товар у компании-конкурента, и в подтверждение более низкой цены представил товарный и кассовый чеки. Но магазин, проводящий акцию, заявил, что у него отсутствовали основания доверять представленным чекам, так как на сайте конкурента содержалась иная информация о цене товара. Суд решил, что чек имеет большую юридическую силу, чем сведения с сайта, а действия компании были направлены на изыскание любого способа отказать потребителю в применении условий рекламируемой акции (постановление Арбитражного суда Московского округа от 26 сентября 2017 г. № Ф05-13544/17 по делу № А40-240073/2016). Отдельно суд подчеркнул, что размещаемая реклама не должна обманывать ожидания покупателей, а использование в ее тексте слов «и так далее» является недопустимым, поскольку может повлечь произвольное ущемление прав потребителя.

Отметим при этом, что размещение подробной информации о товаре или услуги не в рекламном объявлении непосредственно, а по гиперссылке, указанной в нем, нарушением не считается (постановление Арбитражного суда Поволжского округа от 15 сентября 2017 г. № Ф06-23801/17 по делу № А65-24982/2016). Речь идет об объявлениях, размещенных в Интернете.

Определенные трудности могут возникнуть при создании рекламы лекарственных средств. По закону она не должна гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий (). Спорным в связи с этим является использование слов «быстро» и «долго» – когда речь идет о действии препарата. Например, ФАС России решила, что утверждение «быстро устраняет изжогу» в конкретной рекламе не было основано на принципах доказательной медицины. И хотя в рекламном ролике было указано конкретное время действия – 3-5 минут, служба сочла такой подход формальным. Дело в том, что текст сноски с указанием на время действия был выполнен мелким нечитаемым шрифтом, размещенным на 1/100 площади кадра, и демонстрировался в рекламном ролике в течение трех секунд (постановление ФАС России от 15 июня 2017 г. № АК/40225/17).

Не исключено, впрочем, что в будущем использование в рекламе лекарственных средств слов «быстро» и «долго» будет регламентировано. В конце сентября текущего года заместитель руководителя ФАС России Андрей Кашеваров заявил, что необходимо выработать общие стандарты использования этих слов, которым должны следовать сообщества фармацевтической индустрии и рекламной отрасли, чтобы у потребителей не создавалось впечатление о гарантии излечения. Соответствующая информация была размещена на официальном сайте ведомства (http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=51789).

Цель креативной рекламы

Сегодня, чтобы победить в конкурентной борьбе, мало выпускать качественные товары и продавать их по доступной цене. Нужно заинтересовать потенциальных покупателей своей продукцией.

Традиционная реклама давно уже вызывает у потребителей лишь раздражение. Зато креативные акции и оригинальная подача материала способны настроить людей на нужный эмоциональный лад.

Термин «креативная реклама» состоит из двух понятий:

  1. «Реклама» переводится с латинского как «выкрикивать, утверждать». В современном значении это распространяемая в той или иной форме информация, адресованная целевой аудитории и направленная на привлечение внимания, формирование и удержания интереса потребителей к продвигаемому продукту.
  2. «Креатив» переводится с английского как «творчество». Впрочем, этот термин тоже имеет латинские корни и произошел от слова «creatio» – «сотворение». Западные маркетологи ввели данное понятие в обиход в конце прошлого века.

То есть можно сказать, что креативная реклама – это творческая деятельность, использующая нестандартные идеи, методы и формы для продвижения объекта на рынок, а также для формирования и поддержания к нему лояльности аудитории.

С ее помощью маркетологи подталкивают людей к приобретению определенного товара или заказу конкретной услуги. Причем выбор потребителей может быть как осознанным, так и нет.

На примерах креативной рекламы можно понять, что используемые для продвижения тех или иных продуктов идеи представляют собой своего рода искусство, пусть и несущее утилитарные функции.

Такой маркетинг нельзя назвать творчеством в чистом виде, так как он изначально ограничен определенными рамками. Автор при создании проекта не ориентируется на свои предпочтения, а решает проблему заказчика. Креативность же процесса состоит в понимании, с какой целью и для кого именно разрабатывается конкретный продукт.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

  • Виды рекламы в маркетинге: плюсы, минусы и примеры
  • Продвижение через социальные сети: разработка стратегии и основные ошибки
  • Лучшие инструменты интернет-маркетинга: обзор платных и бесплатных

Любая креативная реклама – пример того, как работа специалиста по созданию желаемого образа с помощью использования элементов современного искусства делает возможным достижение нужного результата.

Сегодня, чтобы заинтересовать потребителя, его в первую очередь нужно удивить. Для этого при подготовке рекламы применяются решения, выходящие за рамки обыденного. Креатив – это, прежде всего, отступление от штампов.

С помощью креативной рекламы в сознании потребителя создается яркий, запоминающийся образ товара или услуги. Он выгодно выделяется среди прочих, что повышает конкурентоспособность предлагаемой фирмой продукции.

Для создания креативной рекламы используются самые современные маркетинговые инструменты: оригинальная графика, красивые слоганы, интересные тексты, аудио- и видеоматериалы. За счет всего этого она гораздо более эффективна, чем традиционная.

Есть мнение и далеко небезосновательное, что отечественная креативная реклама по качеству уступает западной. Но время от времени и российские маркетологи выдают довольно интересный продукт, и даже получают премии на международном фестивале рекламы «Каннские львы».

Как написать цепляющий заголовок к статье: приём «из мухи слона»

Мы часто слышим: «Купила эту газету, потому что заголовок «зацепил»». Или: «Я туда зашел, потому что в рекламе было написано: «Каждому второму покупателю – игрушка в подарок!»». Наверняка таких примеров вы вспомните немало.

Да, именно заголовок рекламного объявления уже «продаёт». Составляйте заголовок так, чтобы затронуть интерес читателя.

Часто мы видим очень интригующие заголовки и уже никто нас не остановит от прочтения всего объявления (статьи).

Советую вам написать несколько идей на бумаге, а затем методом их комбинирования выбрать наиболее удачный.

Часто рекламщики при составлении продающих заголовков используют технологию «из мухи слона», то есть специально преувеличивают ценность рекламного предложения. Это хорошо работает и здесь нет никакого обмана.

Самый распространенный пример — это обещание предоставить большие скидки.

Обычно такие надписи мы видим на магазинах и торговых павильонах. Когда же мы заходим внутрь торговой точки и хотим получить товар за бесценок, ожидая купить костюм за 3 000 рублей, который стоит 20 000, дружелюбный продавец нам говорит, что скидка распространяется только на аксессуары и при покупке на сумму свыше 10 000 рублей.

Видите, вас вроде не обманули, но «заставили» зайти в магазин, а там уже профессиональный консультант вас обработает, продав вам то, что ему нужно.

Когда вы обращаетесь в компанию или магазин, чтобы приобрести товар или услугу по этой низкой цене «ОТ», то выясняется, что вам нужно либо взять оптовую партию, либо купить прошлогодний или бракованный товар.

Продолжая разговор о правилах составления заголовка.

Заголовок вашего объявления должен быть кратким и емким, отражая основную суть вашего предложения.

Одни из самых эффективных приемов при составлении заголовка является его подача в виде вопроса с очевидным ответом или желаем получить этот самый ответ на такой вопрос.

Обратите внимание, в каждом из приведенных примеров, я использую цифры, они притягивают внимание и позволяют дать некую количественную оценку рекламируемому в заголовке предложению

Кому подойдёт реклама на телевидении и радио

Преимущество рекламных роликов на телевидении и радио в широком охвате аудитории, возможности наглядно продемонстрировать преимущества своего товара или подробно рассказать об услуге. Это тоже довольно дорогой способ продвижения, но, как показывает практика, довольно продуктивный.

Какие варианты стоит рассмотреть предпринимателям, желающим рекламироваться через средства массовой информации?

  1. Запись короткого аудио- или видеоролика (20-45 секунд). Должен быть оригинальным, привлекательным, запоминающимся. Цель — «засесть» в памяти потребителя.
  2. Специальный репортаж. При большем бюджете можно пригласить корреспондентов в организацию и снять более длинное видео о товарах и услугах (5-15 минут). Самый выгодный и привлекательный способ в рамках данной категории, позволяющий полноценно представить компанию, осветить весь комплекс товаров и услуг, сформировать у клиентов положительный образ.
  3. Экспертное интервью. Можно организовать интервью представителя компании в прямом эфире или в записи. Общение с «живым» человеком всегда вызывает у потенциальных потребителей неподдельный интерес. Главное в такой ситуации — обеспечить качественную подготовку респондента, который, по сути, на время эфира станет лицом компании.

Недостатками рекламы на телевидении и радио являются, в первую очередь, высокая стоимость и недостаточный охват целевой аудитории. Такой вид рекламы не даёт никакой гарантии, что потенциальные клиенты будут следить за эфиром. В целом, наблюдается снижение интереса современных людей к телевидению и радио как к источнику информации, что, разумеется, снижает эффективность рекламы там.

Примеры печатной креативной рекламы

Печатная реклама как форма продвижения товаров и услуг является самой древней. Долгое время именно она занимала лидирующие позиции на рынке и лишь относительно недавно начала проигрывать в этом отношении телевидению и Интернету.

Многие компании стали отказываться от размещения рекламы в газетах и журналах, мотивируя свое решение ее ограниченными возможностями. Конечно, печатное слово – это не запоминающаяся мелодия и, тем более, не видеоролик, но при должной фантазии автора впечатлить оно способно не меньше.

Всего на двух-трех страницах можно создать зрелищную историю. Взять, к примеру, креативную рекламу международной службы доставки DHL, разработанную агентством Shanghai J&J Advertising Co. Два журнальных листа разделены прозрачной вставкой, на которой изображен почтовый курьер.

Создатели рекламы намекают, что для доставки посылки требуется столько же времени, сколько нужно для перелистывания страницы.

Еще один пример креативной рекламы в журнале продемонстрировала бразильская компания по выпуску бикини совместно с агентством FNL. Ленточка-закладка между страницами играет роль тех самых бикини.

Печатная реклама может быть даже с элементами 3D. Картинка в журнале снабжена китайским фонариком, который можно надуть и получить эффект почти настоящего пузыря из жевательной резинки Arcor. Проектом занималось бразильское отделение рекламного агентства Leo Burnett в Сан-Паулу.

Еще один пример подобной креативной рекламы – работа специалистов WE Marketing Group для компании Clinique. Верхняя часть страницы нарезана тонкими полосками, что позволяет читателям своими глазами увидеть потрясающий эффект от новой туши для ресниц.

Не менее наглядна креативная реклама полосок для депиляции Epildou от агентства lg2. Две соседних страницы склеены между собой с помощью прозрачного клея. При их разделении следует характерный звук, и читатель видит результат косметической процедуры.

Реклама ноутбука от Apple Macbook Pro показывает потребителю, что толщина этого устройства не в пример меньше классических изделий и не превышает аналогичный показатель обычного журнала.

Бюстгальтеры от компании Wonderbra известны тем, что визуально улучшают форму груди и придают этой части тела дополнительный объем. Эффект пуш-ап можно наблюдать и на страницах журнала, в котором размещена реклама изделий. Стоит потянуть за веревочки, как грудь модели начинает подниматься.

Вас также может заинтересовать: Нативная реклама: почему она вытесняет другие форматы

Контекстная реклама

Помимо традиционной медийной (баннерной) рекламы, рекламы в форме текстовых объявлений, весьма распространена контекстная реклама.

Контекстная реклама обычно определяется как тип рекламы в Интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

Контекстная реклама — это инструмент, направленный на увеличение продаж и привлечение новых клиентов через Интернет. Контекстное объявление видят пользователи, которые ищут в Интернете то, что предлагает рекламодатель. Таким образом, рекламное сообщение воспринимается пользователем как ответ на заданный вопрос и помогает найти нужный ему товар или услугу.

«Контекстная реклама представляет собой вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия появления рекламного материала в зависимости от контекста (содержания) просматриваемой пользователем интернет-страницы. Данный вид рекламы является наиболее эффективным с точки зрения продвижения товара, так как избирательно отображается посетителям интернет-страницы — потенциальным покупателям (целевой аудитории рекламируемого объекта)» (Постановление Девятого ААС от 13.06.2012 N 09АП-14264/2012-АК по делу N А40-112441/11-90-469).

Медийная реклама

Медиа – это средства массовой информации. Чтобы понять, какие бывают виды рекламы этого типа, нужно ответить на вопрос «какие средства массовой информации существуют?». Виды рекламы через медийный носитель отличаются по стоимости, целевой аудитории, способу подачи информации и желаемому эффекту.

Телевизионная реклама

Телевидение имеет широкий охват, и реклама на ТВ идеально подходит, если ее цель донести информацию о продукте или услуге огромной аудитории. Телевизионная реклама имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламы – она сочетает в себе видео, звук, движение и цвет. Особенно полезна при необходимости продемонстрировать товар в деле.

Реклама на телевидении считается одним и самых эффективных форматов для массового рынка. Это доказывает высокая цена коммерческого эфирного времени. В Америке во время ежегодного чемпионата по футболу, известному как самое значимое и дорогое рекламное мероприятие в мире, стоимость одного тридцатисекундного ролика во время паузы в трансляции матчей достигла 3,5 миллионов долларов.

Коммерческое эфирное время продается в единицах по 20, 40, 60 секунд, и стоимость зависит от ряда факторов:

  • частота появления;
  • телевизионная программа;
  • региональное или федеральное вещание;
  • количество охватываемых каналов.

Радиореклама

Особенности радиорекламы заключаются в том, что звук имеет свои ограничения. Слушателям может быть сложно вспомнить, что они слышали, и тогда влияние радиорекламы теряется. Лучший способ преодолеть это – регулярно повторять рекламные сообщения, что увеличивает затраты. Если нет возможности вкладываться по полной, то лучше и не тратиться на этот вид рекламы, ведь можно обнаружить, что он не дает сильных результатов.

Реклама в прессе

Информирование потенциальных клиентов через периодические издания — традиционный рекламный формат. Основные виды рекламы в прессе:

Реклама в журнале. Поможет быстро и легко достичь целевого рынка. Журналы предлагают очень избирательную аудиторию, которая заинтересована в рекламе, тесно связанной с темой журнала

Читатели (потенциальные клиенты) хранят журналы долго, предоставляя рекламе возможность привлечь внимание многократно.

Реклама в газете. Доступнее, чем в журнале, и продвигает товар или услугу широкому кругу читателей

Разделение газеты на рубрики помогает обратиться к целевой аудитории. Газета считается надежным рекламным носителем, хоть в ней и не так ярко, как в журнале, выражен визуальный аспект.

Реклама в интернете

Преимущества интернет рекламы в том, что она помогает выйти на глобальную аудиторию по относительно низкой цене. В современном обществе почти каждый человек, прежде чем купить, исследует мировую сеть в поисках отзывов и описаний. Примеры онлайн-рекламы:

  • контекстные объявления, отображаемые на страницах результатов поисковой системы;
  • рекламные баннеры;
  • текстовые объявления;
  • реклама в социальной сети;
  • рекламные сети;
  • маркетинг электронной почты, включая спам электронной почты.

Транзитная реклама

Транзитная реклама это реклама на или в транспорте. Является одним из эффективных форматов для достижения целевой аудитории. Общественный транспорт есть в каждом городе. Особенности транзитной рекламы заключаются в том, что она должна:

  • быть яркой и привлекательной;
  • понятной, быстро воспринимаемой, но максимально информативной;
  • навязчивой, часто попадающейся на глаза потенциальному клиенту.

В заключении

Мы предложили 15 идей для  рекламного бизнеса. Подведем итоги в виде таблицы, чтобы упростить выбор:

Вид деятельности

Плюсы

Минусы

1

Реклама в лифтах

Востребованная и эффективная услуга, не требует особых навыков

Сложно искать клиентов и площадки для рекламы

2

Реклама в соцсетях

При хорошей аудитории в группе возможна высокая прибыль на рекламе

Чтобы это приносило большую прибыль, нужно вложить много ресурсов – денежных/временных

3

Организация смс-рассылок

Востребованная услуга, минимальные вложения 

Есть сложности в организации

4

Печать на воздушных шарах и пакетах

Простая технология, выгодное направление

Сложный поиск клиентов

5

Светодиодные бегущие строки

Востребованная услуга, возможность доп. заработка за счет обслуживания

Высокая конкуренция

6

Монтаж и обслуживание рекламных щитов

Популярный вид рекламы

Большой срок окупаемость, могут возникнуть проблемы с получением разрешения на установку

7

Рекламная видеостойка

Относительно новый формат рекламы, пользуется спросом, высокая прибыльность 1 кв.м.

Существует риск порчи аппарата, т.к. он находится без присмотра 

8

Продвижение интернет-проектов 

Популярное и перспективное направление

Высокая конкуренция

9

Изготовление сувенирной продукции

Проверенный и востребованный вид бизнеса

Требует немальных капитальных вложений, высокая конкуренция

10

Реклама на транспортных средствах

Возможность получать пассивный доход, услуга пользуется популярностью

Необходимость получать доп. разрешения, сложный поиск клиентов

11   

Изготовление наружной рекламы

Проверенный и всегда востребованный бизнес

Требует больших вложений, высокая конкуренция

12   

Изготовление неоновой рекламы

Высокая рентабельность, стабильный спрос

Необходимо разбираться в технологии и приобрести специализированное оборудование 

13   

Студия логотипов

Услуга пользуется спросом и высоко оплачивается

Требует определенных навыков и зданий

14   

Пошив/прокат ростовых кукол

Простая технология организации, небольшие вложения, высокий уровень наценки, быстрая окупаемость

Сложный поиск клиентов, необходим творческий подход

15   

Рекламное агентство

Востребованная услуга, перспективный бизнес 

Успех во многом зависит от профессионализма сотрудников

Для тех кто не может определится, как заработать на рекламе, рекомендуем трансформационные психологические игры  от  компании “1000 идей”: 

  • «Хочу то, не знаю что» — в этой трансформационной психологической игре происходит поиск направления деятельности и устранение неопределенности человека в определении своего будущего, а также расстановка жизненных приоритетов, и  

  • “Стартап”  в этой игре, в формате настольного мозгового штурма отрабатывается техника предпринимательского мышления и создания бизнес-идеи с нуля, а также вывода ее на рынок 

Многие участники игр не только находят ответы на свои запросы, но, испробовав эффект на себе, решаются помогать и другим людям, при этом неплохо зарабатывают. Многим нравится, что играть с клиентами можно в том числе и  онлайн. О том, как открыть бизнес на проведении психологических игр, можно узнать здесь. 

17.02.2020

910 человек изучает этот бизнес сегодня.

За 30 дней этим бизнесом интересовались 265611 раз.

Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал

Спонсорская реклама

Спонсорская реклама — это реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре (п. 10 ст. 3 Закона о рекламе).

Спонсор — это лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности (п. 9 ст. 3 Закона о рекламе). 

Спонсорство можно определить как отношения между спонсором и спонсируемым, которые выступают как рекламодатель и рекламораспространитель.

К договору, заключенному между спонсором и рекламораспространителем, применяются общие положения об обязательствах и договорах (п. 3 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе»). Основной обязанностью рекламораспространителя является указание наименования спонсора. В п. 3 упомянутого постановления Пленума ВАС РФ № 58 также указано, что существенное искажение наименования спонсора должно рассматриваться как ненадлежащее выполнение рекламораспространителем своих обязательств.

Баннерная реклама

Баннерной называют рекламу, состоящую только из изображения. Чаще всего она размещается на различных тематических площадках.

Баннерная реклама Промсвязьбанка
Пример баннерной рекламы

Договариваться о ее размещении необходимо либо напрямую с владельцем сайта, либо через посредников. Например, в контексте тоже есть баннеры (причем как в поиске, так и в рекламных сетях). В данном случае вы договариваетесь с «Яндексом» или Google, а они уже по договоренности со своими партнерами размещают на их сайтах ваши объявления. Прямое сотрудничество позволяет обойти ряд ограничений и правил. Например, можно разместить не самую честную, но зато кликбейтную рекламу. Если же работать в рекламных сетях, то каждое объявление будет проходить модерацию.

На эффективность интернет-рекламы (баннеров), а также на ее стоимость влияют два основных фактора:

  • сама площадка (ее посещаемость, аудитория и другие показатели);

  • место размещения баннера (вначале страницы, посередине или в самом конце сбоку).

Оба этих пункта определяются рекламодателем и его финансовыми возможностями. Реклама на видном месте будет стоить в разы больше, но и трафика с нее вы будете получать соответствующее количество.

Недостатком такого способа продвижения является «баннерная слепота» пользователей. Да, люди уже привыкли к тому, что рекламные объявления показываются везде, где только это возможно, и научились просто не замечать их.

Комментировать
0
0 просмотров