Требования к организации, занимающейся разработкой проектной документации на рекламные конструкции
Услуги по подготовке проектной документации для рекламных конструкций сейчас предлагает огромное количество различных организаций. Выбрать среди них серьёзную и заслуживающую доверия очень сложно
Чтобы не ошибиться в выборе, стоит принимать во внимание несколько простых требований, которым должна соответствовать любая уважающая себя проектная организация:
- Допуск к проектным работам и изысканиям. Без допуска проектная организация просто не имеет право заниматься проектированием. А допуск к изысканиям необходим, чтобы подробно исследовать место, где будет установлена рекламная конструкция, чтобы избежать неожиданностей. Членство в СРО. Наличие лицензии на проектные работы сейчас не является обязательным требованием. Но, тем не менее, любая уважающая проектная организация является членом СРО соответствующего профиля.
- Наличие права работать с электрикой. Большая часть современных рекламных конструкций оснащена подсветкой. А грамотно спроектировать световую часть рекламных конструкций смогут только специалисты, которые обладают официальным правом работать с электрикой.
- Озвучивание итоговой стоимости работ только после ознакомления с ТЗ от Заказчика и исходными документами. Финальная стоимость разработки проектной документации зависит от множества факторов, большая часть которых становится понятна лишь в процессе знакомства с пожеланиями и потребностями Заказчика, а также с уже готовыми документами.
Как это работает, и какое для этого необходимо оборудование
Для создания проекции используется особое, мощное проекционное оборудование, называемое в среде профессиональных рекламщиков гобо-проекторами. При помощи плоттера – широкоформатного принтера изображение наносится на специальную термостойкую пленку, особое стекло, либо металл, которые используются в качестве слайдов.
Пленки хватит примерно на двенадцать месяцев непрерывного использования, стекло и металл – материалы более долговечные, срок их службы составит несколько лет. Впрочем, думаю, что такого срока и не понадобится – рекламные изображения меняют намного чаще.
Световой луч от мощной ксеноновой лампы, которая оснащена специальным блоком розжига, усиленный отражателем, проецирует изображение с макета-носителя на выбранную поверхность с расстояния от нескольких метров до нескольких километров.
Изображение настолько яркое и четкое, что его видно в любое время суток (даже при самом солнечном дне!), в любую погоду (гарантия работы гобо-проекторов при температуре от -40 С до +40 С).
В зависимости от того, на какую поверхность будет проецироваться реклама, техника устанавливается на необходимом расстоянии. Если установка будет производиться на улице, проектор должен быть защищен от внешних погодных условий (снега, дождя, и т.д.) навесом, либо козырьком.
Хотя использование подобного типа рекламы предполагает под собой исключительно стационарное использование, некоторые фирмы уже предлагают «мобильные» (передвижные) версии проекций. Установленное на небольшой автофургон оборудование, питаемое электричеством от автономного генератора, работает в любом месте по желанию заказчика. Разумеется при наличии всех необходимых согласований.
Положительные стороны бизнеса и его преимущества
В чем заключаются преимущества подобной рекламы – чем так хорош этот бизнес? Неужели все так просто – нужно всего лишь купить лазерный проектор для рекламы на зданиях и можно начинать зарабатывать деньги? Конечно, как и в любом виде бизнеса в таком типе деятельности присутствуют некоторые сложности и отрицательные моменты, но и преимуществ у него достаточно.
Итак, в чем же положительные стороны такого способа получения дохода? В первую очередь, используемое оборудование для проекционной рекламы позволяет получать изображения высокого качества, которые отличаются яркостью – вполне естественно, что такая реклама вряд ли останется незамеченной. Уличный рекламный проектор благодаря свои качественным характеристикам позволяет осуществлять трансляцию в любое время суток
Разумеется, при дневном освещение интенсивность будет несколько меньше, но тем не менее привлекает внимание потребителей информации
Используя видеопроектор для рекламы, можно транслировать не только картинку в виде стационарно изображенной информации о товаре или услуге, но и целые ролики – такой метод ставит новый метод на голову выше остальных типов наружной рекламы и полностью затмевает установленные борды и баннеры. С учетом того, что оказание услуг такого характера обходится заказчикам не дешево, вполне можно предлагать клиентам более дешевые варианты – когда один из транслируемых слайдов будет содержать в себе информацию сразу о нескольких товарах – таким образом цена услуги сразу уменьшается в два-три раза.
В чем же преимущество именно для бизнесмена? Проектор для рекламы на зданиях использует сейчас не так много рекламных агентств – у начинающего предпринимателя еще есть некоторое время, чтобы занять достойную нишу в подобном бизнесе – если в Европе подобная реклама уже активно применяется, то у нас в стране она пока используется только в крупных областных центрах.
Одним из вариантов организации проекционной рекламы является вариант ее мобильной организации – когда проектор размещается в транспортном средстве и может с легкостью перемещаться по городу, транслируя необходимый материал рекламного характера в заранее оговоренное с заказчиком месте и в течение того времени, которое указано в подписанном с ним договоре.
Климат в России порой бывает довольно суровым, в связи с этим многие бизнесмены, особенно те, кто никогда не сталкивался с такими методами рекламы, несколько опасаются связываться с подобным видом бизнеса – как поведет себя подобный аппарат при летней жаре, не перестанет ли он работать в сильный мороз, тем самым сведя все усилия по организации бизнеса к нулю? С уверенностью можно сказать, что такого погодного фактора не стоит опасаться — гобо проектор для уличной рекламы может работать в достаточно широком диапазоне температур – от 40 градусов жары до аналогичного показателя в противоположную сторону – его можно активно применять в любое время года.
Также благодаря тому, что проецироваться изображение может на достаточно большое расстояние, вполне возможно устанавливать проекторы на противоположных сторонах улицы или площади – в других зданиях – таким образом прибор надежно защищен от воздействия выпадающих осадков. В зависимости от пожелания заказчиков тип изображения, который будет проецироваться, может быть различным – логотип компании, различные фотографии, узоры, одноцветная информация, ролики, анимации и т.д.
Форматы наружной рекламы
Количество форматов в наружной рекламе постоянно растет, рассмотрим наиболее распространенные из них:
1. Биллборд или рекламный щит. Этот носитель является самым популярным в наружной рекламе и представляет собой большой щит, как правило, размера 6*3м, установленный вдоль оживленных трасс и дорог. Чаще всего биллборд освещается специальными световыми устройствами.
Биллборд
2. Сити-формат. Представляет собой рекламную конструкцию размером 1,2*1,8 м, установленную вдоль дорог. Сити-формат обладает внутренней подсветкой, является лайтбоксом (световым коробом). Пилон и пиллар – схожие рекламные конструкции, пиллар отличается наличием специальной «шапочки».
Сити-формат
Пилон
Пиллар, пилларс
3. Сити-борд. Рекламная конструкция с внутренней подсветкой размером 2,7*3,7 м.
Сити-борд
4. Суперсайт или суперборд – конструкция, установленная на высокой опоре, имеющая три стороны. Наиболее распространенные размеры поверхности суперсайтов: 15*5 м, 12*3 м, 12*4 м. Такой носитель часто можно увидеть возле супермаркетов.
Суперсайт
5. Брандмауер – рекламная конструкция, установленная на стене здания. Размеры могут быть любыми, в зависимости от площади стены.
Брандмауер
6. Панель-кронштейн – конструкция небольшого размера, которая крепится к стене.
Панель-кронштейн
7. Дорожный указатель. Реклама, размещенная на дорожных знаках.
Дорожный указатель
8. Стелла – используется для обозначения местонахождения компаний, например, автомобильных салонов, торговых центров, кинотеатров и тп. Размещают подобные объекты вдоль автомагистралей и трасс, часто – возле входа в офис.
Стелла
9. Арка — рекламный носитель, расположенный над проезжей частью дороги. Размер варьируется в зависимости от ширины дороги.
Арка
10. Перетяжка. Рекламный баннер, натянутый над дорогой. Такой рекламный носитель отличается от арки отсутствием самой конструкции.
Перетяжка
Многие из перечисленных выше конструкций могут быть не только статическими. Существуют специальные установки, такие как скроллер и призматрон, которые позволяют биллборду, сити-формату или сити-борду стать динамическими.
Призматрон – поворотный механизм, работающий по принципу «жалюзи», скроллер – механизм, прокручивающий картинку, снизу вверх.
Призматрон
Скроллер
Также рекламные конструкции могут быть цифровыми. Примером могут служить рекламные экраны или медиафасады – оцифрованный носитель, устанавливаемый на здании.
Экран
Медиафасад
Описанные выше форматы наружной рекламы являются традиционными и самыми популярными на сегодняшний день на мировом рынке.
Детальные сведения об оборудовании для проекционной рекламы
Такая разновидность продвижения, с помощью проекции, появилась сравнительно недавно. В большинстве случаев данную рекламу применяют крупные предприятия для расширения сбыта, к примеру: банковские системы, крупные турагентства, операторы мобильной сети и т. д.
Оборудование для проекционной рекламы на зданиях – это такая отрасль бизнеса, которая не имеет большое количество конкурентов, поэтому на эффективный исход можно рассчитывать в любом случае. Такой способ рекламы продукции в 2-3 раза более эффективный, качественный и надежный, чем обычные вывески и баннеры. И благодаря этому, такая реклама получает всё большую востребованность ежегодно.
Каждое изображение, спроецированное на постройку, отличается красотой. И это, несомненно, привлекает новых покупателей и потребителей. Для того, чтобы запустить собственное предприятие, нужно приобрести нужное оборудование и заключить сделку с хозяевами того дома, на котором будет отображаться картинка.
В основном кроме самого изображения, на фасад здания обычно ничего не проецируется и не крепится, поэтому сделку с хозяевами заключить будет несложно.
При приобретении данного рода оборудования, нужно учитывать, чтобы оно было надежным и операционным. От этих качеств, полностью зависит успех предпринимательского дела. В основном на закупку необходимого оборудования придется примерно потратить около 1 млн. рублей.
К основным приспособлениям для рекламной проекции относятся:
- Проекторная установка.
- Пленка для покрытия проектора.
- Пластиковый дисплей.
- Соединительные провода.
На одно здание можно проецировать сразу несколько картинок. Осуществить это можно в виде презентации, то есть произведение слайдов c попеременным показом нескольких картинок.С помощью этой функции можно подписать договор одновременно с несколькими покупателями, что точно увеличит эффективность бизнеса.
Проекционные рекламные объявления могут быть как стационарными, так и мобильными. Стационарная раскрутка – это когда проекторная установка размещается возле какого-нибудь дома. В этом случае, для проектора нужно приобрести или соорудить специальный навес, чтобы защитить электрические кабели от плохих погодных условий.
Монтаж данного рода приспособления растягивается на несколько дней.
Мобильные рекламные проекции – это когда проекторное устройство прикрепляется на транспортное средство. Данный способ является более оперативным и простым. Однако в таком случае нужно будет приобрести электрический генератор на 3 фазы и автомобиль, чтобы иметь схожие возможности со стационарной электросетью.
Такого рода бизнес требует изначальных значительных расходов, однако период окупаемости достигает не больше полугода. Заняться поиском потенциальных клиентов можно самостоятельно в Интернете. Или же можно заключить сделку с рекламной службой. Длительность эксплуатации такого рода рекламы составляет в основном 2-3 года.
Чтобы окончательно определиться с выбором рекламного бизнеса и оборудования для него можно посетить выставку «Реклама», которая будет проводиться в «Экспоцентре» на Красной Пресне. Упомянутая выставка предоставит возможность посмотреть в действии различное рекламное оборудование и выбрать то, которое будет эффективным для конкретного отраслевого бизнеса.
Синхронизация с радио
Ежедневно жители больших городов сталкиваются с 200-300 рекламными сообщениями. Информации так много, что потребители становятся гораздо менее восприимчивы к рекламе, и ее эффективность снижается. Медиаотрасль вынуждена искать продукты, которые способны пробиться через рекламный клаттер и дать заказчикам новых клиентов.
Одним из таких продуктов стало синхронное сочетание традиционных каналов коммуникации — наружной рекламы и радио
Видео на цифровом экране может запускаться одновременно с аудиороликом на радиостанции — такая реклама привлекает внимание, и в первую очередь ее замечают автолюбители
Искусственный интеллект
Речь о машинном обучении и нейросетях. Технологии помогают показывать пользователю только релевантную рекламу. Это позволяет более точечно попадать в целевую аудиторию и ощутимо экономить рекламные бюджеты. Со временем технология будет только совершенствоваться и превратится в так называемую предиктивную рекламу. Alibaba уже пытается внедрить нечто подобное — создаёт именно такие рекламные объявления, на которые захочет перейти данный конкретный пользователь.
Алгоритм изучает его поведенческие паттерны, и, после анализа этой информации, рекламный скрипт начинает работать с учётом разнообразия его предпочтений. Например, условный пользователь покупает одежду через интернет не только себе, но и детям. Тогда нейросеть, управляющая рекламой, будет использовать эту информацию для повышения уровня релевантности рекламы.
В качестве примера приведём рекламную кампанию кофе Bahio, которая заключалась в размещении меняющихся картинок на экране, установленном в месте скопления людей. В базе памяти ПК, управлявшего таким плакатом, содержалось более тысячи разных картинок, шрифтов и рисунков. Камеры Kinect, также подключенные к системе, передавали компьютеру визуальную информацию, демонстрируя реакцию на рекламу прохожих. Меняя контент на экране, нейросеть добивалась того, что реклама становилась максимально привлекательной для находящегося в этот момент у экрана пользователя.
К автоматизированной рекламе относится и технология programmatic buying, которая позволяет совершать производителю товаров или услуг алгоритмические закупки рекламных объявлений на основе характеристик отдельных пользователей. Работает это следующим образом: нейросеть определяет параметры, которым соответствует целевая аудитория рекламы и подбирает по ним пользователей.
 |
Денис Бочаров Менеджер по развитию бизнеса Orange Business Services в России и СНГ |
«Тот факт, что технологии всё больше применяются в рекламе, вполне рационален. Обыденная неперсонализированная реклама уступает место технологическим проектам, учитывающим индивидуальные интересы и желания потребителя.
Мы вместе с одним крупным игроком на рынке бьюти-индустрии работаем над технологией, позволяющей на основании гендерных данных и точного определения возраста использовать экраны для показа максимально таргетированной рекламы, что позволит эффективнее её монетизировать и не крутить весь день один и тот же ролик с нулевой отдачей.
Опишем процесс с точки зрения потребителя: в момент, когда вы заходите в магазин, система распознавания лиц автоматически начинает свою работу. И если в вашем телефоне имеется Wi-Fi модуль, система считывает MAC-адрес и сопоставляет, какому устройству он принадлежит. Вы подходите к стойке с продукцией, и другая камера отмечает, к чему вы проявляете особый интерес.
Как только вы берёте с полки продукт, на экране витрины появляется информация о самом продукте, а также о том, на что вам следует обратить внимание из ассортимента магазина с учётом нынешних скидок. Это будут не просто общие советы как „купили духи, возьмите и крем“, а анализ возможных интересов клиента с точки зрения его возраста и уже выявленных предпочтений.. После того как на кассе вы оформите карту покупателя, система свяжет всю полученную информацию с номером телефона
И, кроме стандартной рекламной рассылки, каждый раз, когда вы будете проходить мимо этого магазина, он будет напоминать, чем вы интересовались и что из товаров со скидкой вам точно понравится».
После того как на кассе вы оформите карту покупателя, система свяжет всю полученную информацию с номером телефона. И, кроме стандартной рекламной рассылки, каждый раз, когда вы будете проходить мимо этого магазина, он будет напоминать, чем вы интересовались и что из товаров со скидкой вам точно понравится».
Аналогичные технологии планируют начать разрабатывать и такие технологические гиганты, как Google и Microsoft. Компании стремятся преодолеть баннерную слепоту и достучаться до своей целевой аудитории. В итоге выигрывает и рекламодатель, который получает целевую аудиторию, и клиент, покупающий реально нужный ему товар или услугу.
Краткий обзор бизнес-идеи: проекционная реклама на зданиях
Проекционная реклама представляет собой способ рекламы продукта или услуги путем передачи изображения на ровную поверхность ( небо, стены жилых домов и офисных помещений, асфальт, пол или потолок в случае размещения в помещении). Этот способ рекламы удобен тем, что при помощи одного и того же оборудования можно проецировать не один плакат или объявление.
Преимущества:
- мобильность;
- многозадачность — проецировать можно рекламу нескольких рекламодателей;
- для размещения подходит любая плоская поверхность;
- можно получить изображение, которое будет видно при дневном и ночном свете;
- эстетически привлекательна, нравится прохожим;
- эта идея привлекает своей новизной.
Если реклама будет пользоваться спросом, то проект окупится за 3-4 месяца.
Сложный этап — заключение соглашений с владельцами зданий, которые будут задействованы в рекламе: здание с проектором и здание-”экран”. Найти рекламные агентства, которые согласятся заключить с предприятием договор на реализацию рекламы, гораздо проще. Источником доходов будут как раз контракты — чем больше, тем выше прибыль. Если стоимость одного рекламного ролика составит 100 000 рублей, три заключенных договора принесут 300 000 рублей за вычетом налогов.
Особенность рекламного бизнеса состоит в том, что он приносит доход при сравнительно небольших вложениях. Особенности проекционной рекламы — новизна, экологичность, мобильность. Конкурентов в этой нише пока мало, в частности в небольших городах.
Предприниматель может вести это бизнес в долгосрочной перспективе — при наличии существенного потока заказчиков и регулярном обновлении оборудования и расходных материалов. Но чем более популярной станет такая реклама, тем больше конкурентов у вас будет появляться. Проекционная реклама будет пользоваться серьезным успехом у жителей и рекламодателей не только в мегаполисах, но и в небольших городах.
Примеры компаний в этой нише.
- компания AvtoPR, занимающаяся проекционной рекламой в России;
- бразильская компания Founders Brazil, специализирующаяся на рекламе в помещениях и интерактивной рекламе.
Но в первую очередь надо решить, с чего начинать.
Для старта понадобятся деньги на оборудование, на зарплату сотрудников. Вот примерные затраты на оборудование:
| Наименование | Стоимость, руб |
| Уличный лазерный проектор | 750 000 |
| Пленка | 15 000 |
| Аренда здания | 20 000 |
| Блок розжига, лампа, отражатель | 100 000 |
| Кулер | 5 000 |
| Подключение оборудования | 5 000 |
| Итого | 895 000 |
Наименьшая стоимость уличного проектора может составить 200 000 рублей. Дополнительных вложений потребует аренда машины, если планируется открытие передвижной рекламы. Первоначальные вложения зависят от того, сколько предприниматель готов вложить в бизнес. Далее будет разобран пошаговый план и расчеты.
Как это выглядит
Скорее всего, правы те рекламодатели, которые считают, что, чем больше реклама (и чем больше рекламы!), тем она заметнее. Билборды, плакаты, штендеры, неоновые вывески, и другие рекламные конструкции уже изрядно «приелись» взгляду, стали сливаться с окружающим миром, а значит выполнять свои функции
Искушенный потребитель уже не так «клюет» на обычные рекламные инструменты, и потому его внимание может привлечь только что-то из ряда вон выходящее.
Например, такое, как проекция рекламной картинки или слайдшоу во всю стену многоэтажного здания. Те, кто видел это зрелище, что называется «вживую» согласятся со мной в том, что зрелище действительно потрясающее. Еще буквально два-три года назад это можно было увидеть только в Москве и столице Урала – Екатеринбурге. Сейчас проекционная реклама начинает «победное шествие» и по другим городам страны. И теперь ее можно увидеть в Краснодаре, Волгограде, Нижнем Новгороде, и других крупных населенных пунктах, население которых составляет более миллиона жителей (или около этого).
Впрочем, это совсем не значит, что эту бизнес-идею нельзя реализовать, к примеру, в Твери, Муроме, или Рязани. Просто время окупаемости проекта будет несколько дольше, чем в крупных городах. А теперь все же, что это из себя представляет: проекционная реклама – это отображение рекламной картинки при помощи специального оборудования на больших площадях, которыми обычно выступают:
- Стены жилых многоэтажных домов.
- Стены офисов и производственных зданий.
- Асфальт.
- Некоторые рекламные студии делают проекции в небе.
- Внутренние стены помещений.
Разумеется, что наибольший интерес для проецирования рекламной картинки вызывают здания на оживленных улицах. И самое трудное в реализации данной бизнес-идеи, это как раз договор о размещении рекламы с владельцем здания, на которое будет осуществляться проекция, а также с владельцем здания, где будет находиться проецирующее оборудование.
Кроме этого необходимо согласование с местными муниципальными властями. Бюрократические проволочки, движимые только великой силой «откатов» в нашей стране, видимо, существовать будут еще очень долго. Впрочем, как говорится, «овчинка выделки стоит». Но для этого обязательно понадобится организация рекламного агентства.
Как начать рекламный бизнес можно узнать здесь.
Находим клиентов
Собственно, думаю, что найти вам нужно будет одного, максимум двух клиентов для первой демонстрации рекламы в вашем городе. Остальные рекламодатели, увидев ваш проект воочию, и оценив все его достоинства, найдут вас сами вне всяких сомнений.
Объявления об оказании услуг по созданию проекционной рекламы можно дать в местных СМИ. Можно также организовать рекламное интернет-агентство, и принимать заказы, в том числе и во Всемирной Сети. Ну, и, конечно, чтобы не быть «сапожником без сапог», используйте свое оборудование для саморекламы. Обычно клиентами, заказывающими проекционную рекламу, становятся крупные компании, хотя, применять гобо-проекторы можно не только в целях рекламы.
Подобными изображениями можно украсить любую свадьбу, презентацию, вечеринку, день рождения, сделать оригинальное, романтическое признание в любви, и т.д. В общем, если подумать, то применение проекционного оборудования можно расширить настолько, насколько хватит вашей фантазии.
Проекционная реклама – это новая, еще только осваиваемая ниша рекламного бизнеса, так что у любого желающего заняться этим видом бизнеса есть все шансы преуспеть в реализации этого проекта, разработку бизнес-плана которого можно заказать на этом блоге. Успехов вам в ваших начинаниях!
А вот, как выглядела проекционная реклама в Испании четыре года назад. Может быть и у нас когда-нибудь так будет…
