No Image

Регистрация товарного знака: инструкция по защите бренда для бизнеса

СОДЕРЖАНИЕ
0
10 просмотров
28 января 2021
array(3) {
  [0]=>
  array(37) {
    [0]=>
    string(113) "5149748af9475d6ca24fe97b9930993f.jpg"
    [1]=>
    string(113) "ba1648823318556a310f369c6f1707f7.jpg"
    [2]=>
    string(113) "a1890ef1b2e18e916fda18c7218c3368.png"
    [3]=>
    string(115) "cc1c97d6257d258a46b9f4ed28e3b5e0.jpeg"
    [4]=>
    string(115) "7f140dbb3209532154b16aefa0ad010a.jpeg"
    [5]=>
    string(113) "79b96d14635050f7264c8ca3f7813c03.png"
    [6]=>
    string(115) "a7f03982048883c460c4aaf92b4a59fd.jpeg"
    [7]=>
    string(115) "976836c991b9c59a414578d3a8ec5c88.jpeg"
    [8]=>
    string(113) "cf9109c1b12fe2f91601b7bcb8f828a7.png"
    [9]=>
    string(115) "2d6d1a6ae1b212975ee8fcf8942e2fc9.jpeg"
    [10]=>
    string(115) "169ec7fd2ac482eb2d9833098897df03.jpeg"
    [11]=>
    string(113) "a306bc39cbcf0af3e6eabe7f48457ca9.png"
    [12]=>
    string(115) "da84fbc8ea71b5d97845887e0f8e9354.jpeg"
    [13]=>
    string(113) "968a37570c4b74d1973978fa1aa1dbd0.png"
    [14]=>
    string(115) "24ebe9ce6ab742b4c24da478c5fe58a4.jpeg"
    [15]=>
    string(115) "e366e48d2688ae4508438ea447960eae.jpeg"
    [16]=>
    string(115) "1a4a5eee5ab13c07787830c9d3b273d9.jpeg"
    [17]=>
    string(113) "374b2859c360d6ed37489f90bc275a2e.png"
    [18]=>
    string(115) "ad5407ea11f67cc878972b8f0268a078.jpeg"
    [19]=>
    string(115) "2ca18a9dc483e445bb69b558c606cd3e.jpeg"
    [20]=>
    string(115) "be1d28e113ecdc9558d158a9a70793f1.jpeg"
    [21]=>
    string(113) "7b617474c7b1b8c7ce5645b0cd850fb5.png"
    [22]=>
    string(113) "384615028592c74edaefb444f894f436.png"
    [23]=>
    string(113) "5411fb3d2d6e4d94e67a2338b71d1ca6.png"
    [24]=>
    string(115) "6e2aac7fd4727474ffac4e5e81f4440f.jpeg"
    [25]=>
    string(115) "cc230fe4bdb4c4418ba8c593a0db26fc.jpeg"
    [26]=>
    string(115) "24d2fc6375a407bbc509d625805fa6c7.jpeg"
    [27]=>
    string(115) "2b46d2f1249579cb56129cb6ff23c699.jpeg"
    [28]=>
    string(113) "f956d0f05665d0db5141ae5bd55c10e2.png"
    [29]=>
    string(115) "4c736940ca725ca38db989d8f74d7655.jpeg"
    [30]=>
    string(115) "b22f258439245a233cf4c76617f9b468.jpeg"
    [31]=>
    string(113) "4332c93a7bb87d8a4caa04971c0f2df2.png"
    [32]=>
    string(115) "af6d2e3ccf66d98274c8c907a413c75c.jpeg"
    [33]=>
    string(115) "a40f29fee5b757da69f27b424d04e1af.jpeg"
    [34]=>
    string(113) "55feabb1d314071e4d886bace1932d4b.png"
    [35]=>
    string(115) "b2437ed89352b9e755a1b777aa68b899.jpeg"
    [36]=>
    string(115) "12ee9bd47492a3c2d018363628700a38.jpeg"
  }
  [1]=>
  array(37) {
    [0]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/5/1/4/5149748af9475d6ca24fe97b9930993f.jpg"
    [1]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/b/a/1/ba1648823318556a310f369c6f1707f7.jpg"
    [2]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/a/1/8/a1890ef1b2e18e916fda18c7218c3368.png"
    [3]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/c/c/1/cc1c97d6257d258a46b9f4ed28e3b5e0.jpeg"
    [4]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/7/f/1/7f140dbb3209532154b16aefa0ad010a.jpeg"
    [5]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/7/9/b/79b96d14635050f7264c8ca3f7813c03.png"
    [6]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/a/7/f/a7f03982048883c460c4aaf92b4a59fd.jpeg"
    [7]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/9/7/6/976836c991b9c59a414578d3a8ec5c88.jpeg"
    [8]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/c/f/9/cf9109c1b12fe2f91601b7bcb8f828a7.png"
    [9]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/2/d/6/2d6d1a6ae1b212975ee8fcf8942e2fc9.jpeg"
    [10]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/1/6/9/169ec7fd2ac482eb2d9833098897df03.jpeg"
    [11]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/a/3/0/a306bc39cbcf0af3e6eabe7f48457ca9.png"
    [12]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/d/a/8/da84fbc8ea71b5d97845887e0f8e9354.jpeg"
    [13]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/9/6/8/968a37570c4b74d1973978fa1aa1dbd0.png"
    [14]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/2/4/e/24ebe9ce6ab742b4c24da478c5fe58a4.jpeg"
    [15]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/e/3/6/e366e48d2688ae4508438ea447960eae.jpeg"
    [16]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/1/a/4/1a4a5eee5ab13c07787830c9d3b273d9.jpeg"
    [17]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/3/7/4/374b2859c360d6ed37489f90bc275a2e.png"
    [18]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/a/d/5/ad5407ea11f67cc878972b8f0268a078.jpeg"
    [19]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/2/c/a/2ca18a9dc483e445bb69b558c606cd3e.jpeg"
    [20]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/b/e/1/be1d28e113ecdc9558d158a9a70793f1.jpeg"
    [21]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/7/b/6/7b617474c7b1b8c7ce5645b0cd850fb5.png"
    [22]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/3/8/4/384615028592c74edaefb444f894f436.png"
    [23]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/5/4/1/5411fb3d2d6e4d94e67a2338b71d1ca6.png"
    [24]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/6/e/2/6e2aac7fd4727474ffac4e5e81f4440f.jpeg"
    [25]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/c/c/2/cc230fe4bdb4c4418ba8c593a0db26fc.jpeg"
    [26]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/2/4/d/24d2fc6375a407bbc509d625805fa6c7.jpeg"
    [27]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/2/b/4/2b46d2f1249579cb56129cb6ff23c699.jpeg"
    [28]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/f/9/5/f956d0f05665d0db5141ae5bd55c10e2.png"
    [29]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/4/c/7/4c736940ca725ca38db989d8f74d7655.jpeg"
    [30]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/b/2/2/b22f258439245a233cf4c76617f9b468.jpeg"
    [31]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/4/3/3/4332c93a7bb87d8a4caa04971c0f2df2.png"
    [32]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/a/f/6/af6d2e3ccf66d98274c8c907a413c75c.jpeg"
    [33]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/a/4/0/a40f29fee5b757da69f27b424d04e1af.jpeg"
    [34]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/5/5/f/55feabb1d314071e4d886bace1932d4b.png"
    [35]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/b/2/4/b2437ed89352b9e755a1b777aa68b899.jpeg"
    [36]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/1/2/e/12ee9bd47492a3c2d018363628700a38.jpeg"
  }
  [2]=>
  array(37) {
    [0]=>
    string(36) "5149748af9475d6ca24fe97b9930993f.jpg"
    [1]=>
    string(36) "ba1648823318556a310f369c6f1707f7.jpg"
    [2]=>
    string(36) "a1890ef1b2e18e916fda18c7218c3368.png"
    [3]=>
    string(37) "cc1c97d6257d258a46b9f4ed28e3b5e0.jpeg"
    [4]=>
    string(37) "7f140dbb3209532154b16aefa0ad010a.jpeg"
    [5]=>
    string(36) "79b96d14635050f7264c8ca3f7813c03.png"
    [6]=>
    string(37) "a7f03982048883c460c4aaf92b4a59fd.jpeg"
    [7]=>
    string(37) "976836c991b9c59a414578d3a8ec5c88.jpeg"
    [8]=>
    string(36) "cf9109c1b12fe2f91601b7bcb8f828a7.png"
    [9]=>
    string(37) "2d6d1a6ae1b212975ee8fcf8942e2fc9.jpeg"
    [10]=>
    string(37) "169ec7fd2ac482eb2d9833098897df03.jpeg"
    [11]=>
    string(36) "a306bc39cbcf0af3e6eabe7f48457ca9.png"
    [12]=>
    string(37) "da84fbc8ea71b5d97845887e0f8e9354.jpeg"
    [13]=>
    string(36) "968a37570c4b74d1973978fa1aa1dbd0.png"
    [14]=>
    string(37) "24ebe9ce6ab742b4c24da478c5fe58a4.jpeg"
    [15]=>
    string(37) "e366e48d2688ae4508438ea447960eae.jpeg"
    [16]=>
    string(37) "1a4a5eee5ab13c07787830c9d3b273d9.jpeg"
    [17]=>
    string(36) "374b2859c360d6ed37489f90bc275a2e.png"
    [18]=>
    string(37) "ad5407ea11f67cc878972b8f0268a078.jpeg"
    [19]=>
    string(37) "2ca18a9dc483e445bb69b558c606cd3e.jpeg"
    [20]=>
    string(37) "be1d28e113ecdc9558d158a9a70793f1.jpeg"
    [21]=>
    string(36) "7b617474c7b1b8c7ce5645b0cd850fb5.png"
    [22]=>
    string(36) "384615028592c74edaefb444f894f436.png"
    [23]=>
    string(36) "5411fb3d2d6e4d94e67a2338b71d1ca6.png"
    [24]=>
    string(37) "6e2aac7fd4727474ffac4e5e81f4440f.jpeg"
    [25]=>
    string(37) "cc230fe4bdb4c4418ba8c593a0db26fc.jpeg"
    [26]=>
    string(37) "24d2fc6375a407bbc509d625805fa6c7.jpeg"
    [27]=>
    string(37) "2b46d2f1249579cb56129cb6ff23c699.jpeg"
    [28]=>
    string(36) "f956d0f05665d0db5141ae5bd55c10e2.png"
    [29]=>
    string(37) "4c736940ca725ca38db989d8f74d7655.jpeg"
    [30]=>
    string(37) "b22f258439245a233cf4c76617f9b468.jpeg"
    [31]=>
    string(36) "4332c93a7bb87d8a4caa04971c0f2df2.png"
    [32]=>
    string(37) "af6d2e3ccf66d98274c8c907a413c75c.jpeg"
    [33]=>
    string(37) "a40f29fee5b757da69f27b424d04e1af.jpeg"
    [34]=>
    string(36) "55feabb1d314071e4d886bace1932d4b.png"
    [35]=>
    string(37) "b2437ed89352b9e755a1b777aa68b899.jpeg"
    [36]=>
    string(37) "12ee9bd47492a3c2d018363628700a38.jpeg"
  }
}

Если Роспатент прислал отказ

Роспатент во время проверки опирается на три основных фактора:

  • фонетическая схожесть: знаки могут иметь разное написание и значение, но если в произношении похожи – возможен отказ;
  • визуальная схожесть: если один бренд визуально похож на другой до степени смешения, то есть если покупатель может принять один бренд за другой и по ошибке купить не тот;
  • семантическая схожесть: если обозначения по смыслу слишком похожи друг на друга.

Отказывают в регистрации товарного знака в нескольких случаях:

  • если ваш бренд копирует или очень похож на уже зарегистрированный в нужном классе товарный знак или общеизвестный товарный знак;
  • состоит только из неохраняемых элементов;
  • содержит описательные термины;
  • вводит в заблуждение в отношении характера, качества или места происхождения товара;
  • содержит флаги, гербы, эмблемы государств и международных организаций.

Компания «Крымбытхим» работала на территории Украины и владела товарным знаком «Дихлофос». После присоединения Крыма к России «Крымбытхим» зарегистрировал бренд на территории РФ и пытался привлечь к ответственности другие фирмы, которые выпускают отраву для насекомых под этим брендом.

Проблема в том, что в России слово «дихлофос» вошло во всеобщее употребление для препаратов такого типа и стало скорее наименованием, чем названием. Поэтому специалистам «Гардиума» удалось доказать невозможность регистрации бренда «Дихлофос» на территории РФ. Регистрацию товарного знака отменили.

Если отказали в регистрации бренда из-за сходства с уже зарегистрированным знаком, это еще не приговор. Есть несколько способов получить свидетельство или разрешение и право на товарный знак.

  • Если в качестве противопоставленного вам прислали знак, не совсем идентичный вашему, можно написать в Роспатент письмо с объяснениями и доказать, что знаки разные.
  • Можно связаться с правообладателем противопоставленного товарного знака и получить от него письмо-согласие. Если правообладатель подпишет соглашение, чтобы ваш бренд был похож на его, вы получите разрешение. Как правило, такие ситуации возможны, если бизнесы работают в разных регионах. Стоимость услуги каждая компания будет оценивать самостоятельно: кто-то предоставит письмо бесплатно, кто-то попросит вознаграждение.

Могут быть другие варианты:

  • Подписать соглашение с правообладателем, чтобы он разрешил работать под его брендом по лицензионному договору. Но своего товарного знака у компании не будет – придется пользоваться чужим.
  • Изменить дизайн или название бренда незначительно: чтобы клиенты не заметили серьезных изменений, но появилась возможность доказать Роспатенту возможность регистрации.
  • Полностью изменить фирменное обозначение.

Во втором и третьем случае заявку придется подавать заново, а значит и стоимость услуги, госпошлину платить тоже.

Фишки, которые помогут превратить отказ в одобрение и зарегистрировать свой товарный знак:

  1. Фонетически. Придумать вариант похожего по звучанию, но различного по написанию названия. Например, не «Наташенька», а «Наталюшенька». Не «Миссис Марпл», а «Мисс Старпл».
  2. Визуально. Изменить часть изображения, чтобы оно перестало быть похожим на противопоставленный знак. Например, заменить цветы на лавровый венок, кота – на рыбку.
  3. Изменить вид товарного знака. Например, если пришел отказ в регистрации словесного товарного знака «Виолетта», можно заменить буквы «тт» на изображение птиц в форме буквы «т». Роспатенту нечего будет противопоставить при регистрации комбинированного товарного знака «Виоле А». Но буквы «тт» в форме птиц станут обязательным атрибутом вашего бренда.

Точно так же вы можете менять любые другие буквы на графические изображения и регистрировать не первоначальное название бренда, а выдуманные слова.

Самый известный пример, когда из-за семантической схожести отказали в регистрации – бренды Skype и Sky.

Бренд «Скайп» подал заявку на регистрацию после «Скай». В регистрации отказали из-за того, что обозначения похожи по звучанию и написанию, а облако в логотипе «Скайп» можно принять за символ неба.

В итоге корпорации договорились между собой, но логотип «Скайп» до сих пор не зарегистрирован.

Бренд и торговая марка из разных миров

Третье отличие бренда от торговой марки – уже было озвучено. Оно состоит в том, что бренд есть, а торговая марка создается. Идея есть изначально, а торговой марки изначально нет. Правда идею нужно развернуть, потому, как в своем базовом состоянии она находится в свернутом виде, примерно как сжатая пружина. Разворачивается идея через контакт с другой идеей.

Торговая марка – это просто идентификатор идеи, ее материальная характеристика, не более того. Любая материя создается и торговая марка как материальная сущность не исключение. Причем бренд всегда реален, он всегда ощущается. Торговая марка очень часто виртуальна, потому что идее дается идентификатор, которому она не соответствует.

В итоге потребитель за такой торговой маркой не видит идеи и она на него никак не действует. Торговая марка, за которой не стоит идея – это пустышка. Пустышка не способна создавать нужду, не способна создавать потребность и превращать человека в потребителя. Поэтому становится очень смешно, когда пустую торговую марку начинают называть брендом. 

Двое находчивых

В Москве есть два человека, заработавших и продолжающих зарабатывать очень неплохие деньги на чужих знаках. Имена этих сквоттеров хорошо известны в крупных российских и иностранных компаниях патентных поверенных. Первый — глава компании «Моспатент» Виктор Чернышев. Второй — Сергей Зуйков, у которого даже не одна компания, а несколько.Регистрацией знаков с целью продажи Сергей Зуйков начал заниматься с 1998 года и в начале карьеры регистрировал до 300 заявок в месяц. Сейчас Зуйкову принадлежат права более чем на 300 ТЗ, многие он уже продал законным владельцам, заработав на сделках не одну сотню тысяч долларов.Так, компания Audi заплатила ему $20 тыс. за право использования пяти собственных наименований автомобилей в России, Белоруссии, Казахстане и Украине. Сергей Зуйков не скрывает свой метод поиска потенциальных жертв: он берет фирменный каталог товаров, выбирает несколько названий компаний и моделей, потом проверяет их по базе данных уже зарегистрированных в России ТЗ. Если в России место свободно, надо зарегистрировать и продать — чем дороже, тем лучше.

Функции фирменного наименования

Как уже говорилось, фирменное наименование юридического лица служит для распознавания организации и ее товаров и услуг потребителями на рынке. Это важнейшая функция фирменного наименования, раскрывающая его как мощное рекламное средство, которое воздействует на восприятие клиентами и партнерами всей деятельности фирмы.

Наименование предприятия также несет функцию информирования участников рыночных отношений о статусе организации, сфере его деятельности и происхождении.

Кроме того, его используют при оформлении всех документов, а также для создания уникальной для каждой организации печати.

И, наконец, официальное присвоение предприятию собственного фирменного наименования служит важным государственным инструментом регулирования рыночных отношений.

Право бумаги

«На самом деле закон не запрещает аннулировать неиспользованные чужие ТЗ и регистрировать их на себя, — комментирует действия Зуйкова патентный поверенный РФ, партнер фирмы «Иннотэк» Татьяна Вахнина, — хотя сейчас уже юристы начали думать, как бороться с такими, как он, и даже ввели в ФАС статью, которая может признать актом недобросовестной конкуренции регистрацию чужого ТЗ на свое имя». По мнению Татьяны Вахниной, деятельность Сергея Зуйкова стала бы невозможной, если бы в нашем законодательстве существовало право приоритета использования ТЗ. «Например, в США, — рассуждает Вахнина, — знак аннулируется, если ты вовремя не предоставишь декларацию об использовании. Приоритет всегда будет за тем, кто использует знак, а не за тем, кто его застолбил. А в нашей стране первично право «бумажки», впрочем, не только у нас, многие страны живут по этому принципу».

Что такое товарный знак

Товарный знак (также Товарная марка; ) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).

Что может быть признано товарным знаком

Согласно ст. 1482 ГК РФ в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.
Товарный знак соотносится с другими средствами индивидуализации следующим образом.

К примеру, п. 2 ст. 1476 ГК РФ содержит правила соотношения прав на фирменное наименование с правами на товарный знак. В частности, фирменное наименование или отдельные его элементы могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке. При этом фирменное наименование, включенное в товарный знак, охраняется независимо от охраны товарного знака.

Виды товарных знаков

Выделяют следующие виды товарных знаков:

  • словесный, это названия компаний или товаров. Ими могут быть как реальные, существующие слова, так и неологизмы или вымышленные слова.
  • изобразительный, являются самыми распространенными, к ним можно отнести не только слова, но и предложения, слоганы, лозунги и т.п. Этот вид товарного знака представляет собой оригинальные изображения различных геометрических фигур/предметов/животных/людей, символы, эмблемы или знаки.
  • комбинированный, представляет собой различные комбинации слов и изображений, сочетания приведенных выше товарных знаков.
  • объемный, представляют собой сам товар или его упаковку (коробки, тубы, бутылки и т.п.). 
  • звуковой, могут быть представлены фрагментами музыкальных произведений или короткими оригинальными звуками.
  • обонятельный, представлены ароматами, обычно, не свойственными определенным товарам. Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими не только в России, но и во всем мире.

Примеры зарегистрированных обонятельных торговых марок:

  • цветочный аромат, напоминающий розу — для покрышек (Великобритания);
  • сильный запах горького пива для дротиков — для дартс (Великобритания);
  • запах скошенной травы — для теннисных мячиков (Европа);
  • запах плюмерии (тропическое дерево) — для ниток, шитья и вышивки (США);
  • запах лаванды и ванили — для канцелярских принадлежностей (США);
  • запах эвкалипта — для принадлежностей для игры в гольф (Австралия);
  • запах лимонной травы — для услуг спа-салонов (Австралия).

История товарного знака

Товарные знаки существовали в древнем мире. Ещё 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Одна из первых торговых марок упакованных товаров — Vesuvinum (красное вино) — использовалась в Помпеях около 2000 лет тому назад. Название продукта образовано из латинских слов Vesuvius (Везувий) и vinum (вино). Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли средних веков.

Сегодня товарные знаки используются повсеместно. Растущая значимость товарных знаков в коммерческой деятельности обусловлена усиливающейся конкуренцией между фирмами, осуществляющими бизнес в более чем одной стране. Товарные знаки используются для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и услуг, а также их качества и стоимости. Товарный знак можно рассматривать как инструмент связи, используемый производителями для привлечения клиентов. Так же, как и собственное имя индивида идентифицирует и отличает его от других индивидов, товарный знак выполняет основную функцию идентификации источника продукта и отличия этого продукта от продуктов из других источников.

Бренд, торговая марка и товарный знак: в чем различия понятий

Что мы хотим продвигать? Что мы регистрируем? Чем бренд отличается от торговой марки и от товарного знака. Давайте для начала разберемся с понятиями.

Торговая марка (калька с английского слова «trademark») – это объект промышленной собственности. Это понятие часто встречается в повседневной речи, однако отсутствует в Федеральном законе РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».Товарный знак – напротив, понятие «законное», то, что подлежит регистрации в ФИПС (Федеральном институте промышленной собственности). По Гражданскому кодексу РФ, товарный знак — это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.

Правообладатель может пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Более подробно – см. Федеральный закон.

Что касается понятия «бренд», то оно включает в себя 3 элемента:

  • Наличие правовой защиты (любой бренд – по определению зарегистрированный товарный знак);
  • Известность (этим бренд, в том числе, отличается от торговой марки: любой бренд является торговой маркой, но не любая торговая марка может назвать себя брендом).
  • Устойчивая характеристика в сознании потребителя, идентифицирующая товар или услугу и дифференцирующая, то есть отличающая его от конкурентов. Так, видя кондиционер с логотипом LG, мы как минимум понимаем, что это – качественный и недорогой товар, и что мы не готовы платить за него столько, сколько платим за Daikin или Panasonic (дорогие бренды). Хотя LG в последнее время усиленно пытаются изменить представление о себе, рекламируясь со слоганом «Во власти качества».

Большинство маркетологов путают понятия, громко называя свои многочисленные торговые марки – брендами. Но проблема в том, что брендов по определению не может быть много – их большое количество просто не способен вместить человеческий мозг.

Кондиционер + торговая марка% от общего числа запросов такого вида
кондиционер lg17,30
кондиционеры mitsubishi12,63
кондиционеры panasonic11,76
кондиционеры daikin10,56
кондиционеры samsung7,09
кондиционеры toshiba5,37
кондиционеры general5,20
кондиционеры hitachi5,09
кондиционеры fujitsu3,17
кондиционеры aeg2,23
кондиционеры sanyo1,88
кондиционеры midea1,69
кондиционеры gree1,68
кондиционеры mitsubishi electric1,38
кондиционеры haier1,36
кондиционеры kentatsu1,33
кондиционеры ballu1,19
кондиционеры sharp1,03
кондиционеры dantex1,00
кондиционер mitsubishi heavy0,91
кондиционеры bork0,89
кондиционер carrier0,84
кондиционеры mcquay0,79
delonghi кондиционеры0,78
кондиционеры general climate0,71
кондиционеры york0,51
кондиционеры chigo0,36
кондиционеры airwell0,26
кондиционеры polaris0,22
кондиционеры trane0,14
lennox кондиционер0,11
кондиционер venterra0,08
кондиционеры siat0,05
suzuki кондиционер0,04
кондиционер aeronik0,02

Таким образом, из 36 торговых марок мы найдем всего лишь 7-8 настоящих брендов, название которых как минимум знакомо потребителю. Заметим, что потребитель не различает торговые марки Mitsubishi Electric и Mitsubishi Heavy, может спутать Fujitsu General и General Climate).

По форме выражения

Классификация товарных знаков по форме выражения(по форме представления): словесные, изобразительные, комбинированные (смешанные), объемные и звуковые товарные знаки.

Словесные товарные знаки — это такие торговые знаки, которые представляют собой слова, словосочетания или целые предложения (девиз, слоган). Данный вид предполагает возможное использование неологизмов или же уже существующих слов или словосочетаний. Словесный товарный знак, примеры: «Microsoft», «Facebook», «Альфа», «Макфа» и многие другие.

Изобразительные товарные знаки — тип товарных знаков, представленных графическим изображением. Данный вид должен выделяться неповторимым дизайном, а также особенностями стилизации.

Изобразительная товарная марка может включать в себя изображения вещей, живых организмов, различных геометрических фигур, линий и пятен. Примеры: Playboy (кролик с бабочкой), Apple (надкусанное яблоко).

Выделяют также комбинированный товарный знак, который представлен путем совмещенных словесных и графических элементов (к примеру, Adidas, МТС).

Объемные товарные знаки — разновидность, выраженная трехмерными, предметами, фигурами и сочетаниями линий.

Обычно представлены в виде неординарной обертки, тары или же формы изделия. К примеру, стеклянная бутылка Coca-Cola или флакон «Шанель №5».

Звуковыми являются те товарные знаки, воспринимаемые человеком лишь на слух. Они представлены в форме звука или их комбинации, образующих отрывок музыкальных произведений или шум.

Примерами звуковых товарных знаков являются заставки программ («Спокойной ночи, малыши»), оригинальные мелодии радиостанций («Авторадио»), музыкальные заставки мобильных телефонов (Samsung, HTC).

Отличия товарного знака от логотипа

У логотипа и товарного знака есть общие черты: они нужны для того, чтобы люди узнавали .

Также логотип может являться и товарным знаком, но лишь после того, как пройдет обязательную регистрацию в государственных органах и получит соответствующий сертификат.

В противном случае отождествлять их нельзя, это абсолютно разные вещи.

Чтобы понять, в чем разница между понятиями товарный знак и логотип, необходимо рассмотреть их отличия.

Определение товарного знака содержится в гражданском кодексе РФ, он является интеллектуальной собственностью и защищается авторским правом.

За незаконное использование чужой интеллектуальной собственности может грозить гражданско-правовая, административная и даже уголовная ответственность.

Данного термина в Российской Федерации вообще не существует, поэтому чужим незарегистрированным логотипом может пользоваться кто угодно.

Отсюда исходит второе отличие — юридическая значимость.

Товарный знак может указываться в официальных документах компании и иметь реальную юридическую силу.

Логотип в документации используется редко, поскольку не несет никакого смысла.

На логотипе преобладают графические элементы, текст используется гораздо реже. Главное для логотипа — запоминающийся внешний вид и красота.

В случае с товарным знаком все наоборот: обычно на упаковке с товаром пишут текст, делая упор на его смысл и звучание.

При этом текст сопровождается значком или словесными обозначениями «товарный знак» и «».

Указанные надписи подтверждают, товарный знак прошел процедуру регистрации и принадлежит исключительно данной компании.

Встречаются и надписи с индексом .

Однако такая маркировка носит лишь информационную функцию: на территории РФ она не имеет юридической силы.

После рассмотрения отличий напрашивается простой вывод:

Это зарегистрированные и защищенные законодательством особенности бренда, которые могут включать в себя звуки, цвета, изображения, текст и даже запахи. Правообладателем товарного знака является юридическое лицо, которое может распоряжаться им по своему желанию и использовать его для получения прибыли.

Чаще всего этим словом называют картинку или пару слов текста, написанных красивым шрифтом. Задача логотипа — создать яркий и броский образ, запоминающийся покупателю, поэтому над его созданием и оформлением работают не юристы, а дизайнеры и маркетологи. Правовая защита распространяется на логотип только тогда, когда он оформлен в Роспатенте, как товарный знак. В противном случае им может пользоваться кто угодно без каких-либо юридических последствий.

Статью прочитали:
133

Отличие между товарным знаком и торговой маркой

Правовая (юридическая) защищенность выпускаемого продукта, приобретение статуса интеллектуальной собственности его владельца – главная особенность ТЗ:

  • по функциональным свойствам товарный знак не отличается от капитала, поэтому его можно продавать, дарить, использовать как залоговое имущество, включать в коммерческий оборот и прочее;
  • свидетельство Роспатента наделяет владельца исключительными правами на ТЗ. Компания может запретить его использование другим организациям и физическим лицам, потребовать компенсацию в судебном порядке случае нарушения запрета;
  • ТЗ можно передавать во временное пользование с целью получения дополнительной прибыли (оформляется лицензионный договор).

Для обычного человека отличия товарного знака от торговой марки незначительны.

Это связано с тем, что непосредственно на продвижение и продажу продукта на рынке факт установления правовой защиты не оказывает никакого влияния.

Однако при более внимательном изучении вопроса, разница очевидна:

  • ТМ идентифицирует товар/услугу с производителем, устанавливает ответственность за его/ее качество. ТЗ имеет больше имиджевую направленность, так как по нормам российского ГК служит средством индивидуализации;
  • владельцы международной ТМ не могут рассчитывать на правовую защиту в России, если предварительно не зарегистрировали ее в местном ведомстве (Роспатенте). В случае незаконного использования торговой марки, они не смогут получить компенсацию за нанесенный ущерб;
  • брендинг начинается с разработки ТМ, затем запускается процесс регистрации в РФ, по завершении которого компании выдадут свидетельство на ТЗ.

Уникальность – ключевой параметр, которому уделяется основное внимание в ходе разработки торговой марки. Ее трансформация в ТЗ возможна при условии наличия отличительной способности

Ее трансформация в ТЗ возможна при условии наличия отличительной способности.

Сам продукт может обладать такими же характеристиками, как аналоги на рынке, но у него должен быть признаком уникальности, иначе патентное ведомство откажет в регистрации.

Нюансы, которые необходимо учитывать, при регистрации и получении свидетельства на ТЗ в России:

  • предварительную необходимо провести проверку на уникальность товарного знака. (до обращения в ведомство). Эту задачу доверяют патентному поверенному;
  • как любая другая процедура регистрации, здесь требуется заявка от компании. В ней следует указать классы продукции и услуг, которые будут подпадать под охранно-правовой режим ТЗ. Список формируется с помощью справочника МКТУ;
  • зарегистрированный приобретает соответствующий правовой статус только в Российской Федерации, за ее пределами интеллектуальная собственность производителя защищается другими способами;
  • если ТЗ не используется в течение 3-х лет с момента его регистрации, его могут аннулировать. Это открывает возможности для других заинтересованных компаний, желающих использовать похожий знак. Они могут сделать это на законных основаниях, поскольку после аннулирования с ТЗ снимается охранно-правовой режим.

Следует отметить, российское законодательство не рассматривает торговую марку как регистрируемый объект.

Если отечественный производитель планирует покорить международные рынки, ему необходимо оформить свидетельство на ТМ с сохранением охранного режима в РФ.

Подведем итоги.

Товарный знак – торговая марка, зарегистрированная в патентном ведомстве.

С получением соответствующего свидетельства коммерческие функции ТМ становятся важнейшей частью имиджа производителя, приобретают правовую защиту.

Зарегистрированные ТЗ рассматриваются как доказательство стабильности, ответственности и надежности фирмы.

Статью прочитали:
196

Тогда что же такое бренд?

Бренд – это торговая марка, имеющая высокую репутацию у потребителей. Сейчас разберёмся, что это значит. В мире существует огромное количество торговых марок. Одни из них хорошо известны потребителю, другие – нет. А есть торговые марки, которые особенно популярны у потребителей: их знают, их любят, их предпочитают другим торговым маркам. Такие торговые марки и называются брендами. Другими словами, бренд – это торговая марка, которая особенно популярна у потребителей, она как бы имеет дополнительную ценность в их глазах.

Надеемся, это объяснение было достаточно исчерпывающим, однако, чтобы окончательно закрепить разницу, расскажем о маленьком лайфхаке, который поможет раз и навсегда понять разницу между брендом и торговой маркой: если переносить эти понятия на людей, то фамилия, имя и отчество человека, записанные в его паспорте – это торговая марка. А имя известного человека (Илон Маск, например) – это бренд.

Логотип – графический символ продукта

Как невозможно продвижение продукта без сайта, так оно невозможно и без логотипа — узнаваемого графического изображения, напрямую ассоциируемого с продуктом.

Конечно, идеальный вариант, это нанять для разработки логотипа профессионала, который не только предложит вам идею, но и грамотно оформит ее в специальных графических редакторах.

Если у вас нет такой возможности, то данную задачу можно решить самостоятельно. Вам, как и в случае с сайтом, помогут специальные онлайн-сервисы, для работы в которых не нужны профильные навыки.

Учтите, что работающий логотип должен зрительно раскрывать идею продукта в позитивном ключе. То есть, графическое «имя» компании должно рассказывать о преимуществах продукта и его пользе.

Например, на логотипе ресторана вегетарианской кухни может быть изображена шикарная стройная девушка с корзиной аппетитных фруктов и овощей.

Если вы уже занимаетесь предпринимательством и у вашего продукта есть товарный знак, то не забывайте время от времени оценивать его актуальность и по мере необходимости вносить небольшие изменения. Вспомните знаменитых птичек компании «Nestle», тот логотип, который мы видим сейчас – уже шестой вариант «графического имени» компании.

И еще один важный момент – когда вы «нарисуете» логотип обязательно посмотрите, как он будет выглядеть не только на мониторе вашего ПК, но и в печати на глянцевой и газетной бумаге

Это очень важно, так как логотип должен быть универсальным и применимым для различных рекламных кампаний

Сегодня мы разобрали, что такое бренд и брендирование. Конечно, работа над ним потребует много времени и сил

Но важно понимать, что это такие же инвестиции в будущее компании, как, например, приобретение современного оборудования

Однажды заявив о себе на рынке, и, создав положительную репутацию, вы не только привлечете своего потребителя, но и заработаете имя, которое впоследствии будет работать на вас.

В наше время, в условиях жесткой конкуренции, нередко именно бренд становится тем самым «якорем», который не дает уйти потенциальному потребителю. И сейчас продвижение любого продукта не мыслимо без маркетинга, как в реальном мире, так и в виртуальном.

На этом все!  Пусть ваш бренд всегда будет успешным, узнаваемым и уникальным!

Комментировать
0
10 просмотров