No Image

Сущность, необходимость и структура бизнес-плана

СОДЕРЖАНИЕ
0
2 просмотров
30 января 2021
array(3) {
  [0]=>
  array(46) {
    [0]=>
    string(113) "5146b229e3bb4f7700b94843e74de16d.png"
    [1]=>
    string(113) "bab7b434b8592ee0235316249f6fc020.png"
    [2]=>
    string(113) "15b138e9a99ca417840dd694d9d54393.png"
    [3]=>
    string(113) "7561abcd895497df5c9e30672110f63d.png"
    [4]=>
    string(113) "49f6757e9e2cf379ae36815eb0ad1a7c.png"
    [5]=>
    string(113) "a16f0dfcaf34bd5763901b7cbbed6fc9.png"
    [6]=>
    string(113) "ac0a06764237c11da5d4734f8ae1e12a.gif"
    [7]=>
    string(115) "f48d9ced180aae869042ad87f49c5d4f.jpeg"
    [8]=>
    string(113) "6dc155e66f7505e9343a6fa96a28adcd.gif"
    [9]=>
    string(115) "0c8b2c7717496f212061a1c476ae4415.jpeg"
    [10]=>
    string(113) "8c755fc744fb682a88d9e2c5b0648250.gif"
    [11]=>
    string(113) "cf8bcb7f97f6a11a597cff9264e7a95a.png"
    [12]=>
    string(113) "d521ba48e72297d4ec3c4fff205b3ae2.png"
    [13]=>
    string(113) "d02104b0331e45655710fda25e1b321b.png"
    [14]=>
    string(113) "7cd101c0d9a7b884578fb4ad80ed6e21.gif"
    [15]=>
    string(113) "6c8db3ea72689a2dde735931b7a0b11e.png"
    [16]=>
    string(113) "39d41d3915578b2037ce295cee3f1b70.gif"
    [17]=>
    string(115) "90a4f311f0b660fd18149440d0227e26.jpeg"
    [18]=>
    string(113) "005e68a197fb307ac130eaca22de5f8d.png"
    [19]=>
    string(113) "3443f520e21931deeaf94c4b3bf857d7.png"
    [20]=>
    string(113) "566f3eb0877de8b6f7c021155efa9d6d.gif"
    [21]=>
    string(113) "f8635356f038f3e566c915119a9f7614.gif"
    [22]=>
    string(113) "8fb55e1e6378f8f910ff96d0c76cf752.gif"
    [23]=>
    string(113) "5147c88f3d80ad9522ac2a469d1695fa.gif"
    [24]=>
    string(115) "17d198d3449e9028f6db3ff3943961de.jpeg"
    [25]=>
    string(113) "849d414c9060a9c5c1ec279b6e6ac4dc.png"
    [26]=>
    string(115) "5072b8c3d4ff941d9bf57160607d9081.jpeg"
    [27]=>
    string(115) "9aa49feadabe8bc6eacd4840fb1d957a.jpeg"
    [28]=>
    string(115) "0584f82f74f1dd81140dee03739c80f7.jpeg"
    [29]=>
    string(113) "1829f5ebc8448a7228837b9df58ab280.png"
    [30]=>
    string(113) "3bc572855cb1b339d1207d8c5dd3f318.png"
    [31]=>
    string(115) "2ea557c53c205b95accb1cee874bf716.jpeg"
    [32]=>
    string(113) "3ca84a0b1e24ae59d139d3e99d1b2063.png"
    [33]=>
    string(115) "188c40c408a3ebbfeaa7023a7fb2afbd.jpeg"
    [34]=>
    string(115) "f911d326b539cad3571cee96fbd2a2d4.jpeg"
    [35]=>
    string(113) "51592b6376ea9d2929442e4a7d5bc8ca.png"
    [36]=>
    string(113) "170556f803dca43609be3027c1fa70f7.png"
    [37]=>
    string(113) "fc1432df5706824eef73df64fd3eb24b.png"
    [38]=>
    string(115) "aaf4b0047dc30e5f191990d8f5a55709.jpeg"
    [39]=>
    string(113) "69a4b8289ee3e429893a17be0054b08b.png"
    [40]=>
    string(113) "2b5be1843222f36b3ff8d26ea17b79fe.png"
    [41]=>
    string(113) "cd47b12724aa023cb64b025c19ee31f8.png"
    [42]=>
    string(113) "11ecbe55ed7fe7e8063c8a411fbe7ad1.png"
    [43]=>
    string(115) "e36a639df2834e1390f26eef40301ff5.jpeg"
    [44]=>
    string(115) "aabdbb8269657736b83295ac48fe70cc.jpeg"
    [45]=>
    string(115) "903218a8018cfb05d5c3a102414ddabe.jpeg"
  }
  [1]=>
  array(46) {
    [0]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/5/1/4/5146b229e3bb4f7700b94843e74de16d.png"
    [1]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/b/a/b/bab7b434b8592ee0235316249f6fc020.png"
    [2]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/1/5/b/15b138e9a99ca417840dd694d9d54393.png"
    [3]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/7/5/6/7561abcd895497df5c9e30672110f63d.png"
    [4]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/4/9/f/49f6757e9e2cf379ae36815eb0ad1a7c.png"
    [5]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/a/1/6/a16f0dfcaf34bd5763901b7cbbed6fc9.png"
    [6]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/a/c/0/ac0a06764237c11da5d4734f8ae1e12a.gif"
    [7]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/f/4/8/f48d9ced180aae869042ad87f49c5d4f.jpeg"
    [8]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/6/d/c/6dc155e66f7505e9343a6fa96a28adcd.gif"
    [9]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/0/c/8/0c8b2c7717496f212061a1c476ae4415.jpeg"
    [10]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/8/c/7/8c755fc744fb682a88d9e2c5b0648250.gif"
    [11]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/c/f/8/cf8bcb7f97f6a11a597cff9264e7a95a.png"
    [12]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/d/5/2/d521ba48e72297d4ec3c4fff205b3ae2.png"
    [13]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/d/0/2/d02104b0331e45655710fda25e1b321b.png"
    [14]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/7/c/d/7cd101c0d9a7b884578fb4ad80ed6e21.gif"
    [15]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/6/c/8/6c8db3ea72689a2dde735931b7a0b11e.png"
    [16]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/3/9/d/39d41d3915578b2037ce295cee3f1b70.gif"
    [17]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/9/0/a/90a4f311f0b660fd18149440d0227e26.jpeg"
    [18]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/0/0/5/005e68a197fb307ac130eaca22de5f8d.png"
    [19]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/3/4/4/3443f520e21931deeaf94c4b3bf857d7.png"
    [20]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/5/6/6/566f3eb0877de8b6f7c021155efa9d6d.gif"
    [21]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/f/8/6/f8635356f038f3e566c915119a9f7614.gif"
    [22]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/8/f/b/8fb55e1e6378f8f910ff96d0c76cf752.gif"
    [23]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/5/1/4/5147c88f3d80ad9522ac2a469d1695fa.gif"
    [24]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/1/7/d/17d198d3449e9028f6db3ff3943961de.jpeg"
    [25]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/8/4/9/849d414c9060a9c5c1ec279b6e6ac4dc.png"
    [26]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/5/0/7/5072b8c3d4ff941d9bf57160607d9081.jpeg"
    [27]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/9/a/a/9aa49feadabe8bc6eacd4840fb1d957a.jpeg"
    [28]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/0/5/8/0584f82f74f1dd81140dee03739c80f7.jpeg"
    [29]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/1/8/2/1829f5ebc8448a7228837b9df58ab280.png"
    [30]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/3/b/c/3bc572855cb1b339d1207d8c5dd3f318.png"
    [31]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/2/e/a/2ea557c53c205b95accb1cee874bf716.jpeg"
    [32]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/3/c/a/3ca84a0b1e24ae59d139d3e99d1b2063.png"
    [33]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/1/8/8/188c40c408a3ebbfeaa7023a7fb2afbd.jpeg"
    [34]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/f/9/1/f911d326b539cad3571cee96fbd2a2d4.jpeg"
    [35]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/5/1/5/51592b6376ea9d2929442e4a7d5bc8ca.png"
    [36]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/1/7/0/170556f803dca43609be3027c1fa70f7.png"
    [37]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/f/c/1/fc1432df5706824eef73df64fd3eb24b.png"
    [38]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/a/a/f/aaf4b0047dc30e5f191990d8f5a55709.jpeg"
    [39]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/6/9/a/69a4b8289ee3e429893a17be0054b08b.png"
    [40]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/2/b/5/2b5be1843222f36b3ff8d26ea17b79fe.png"
    [41]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/c/d/4/cd47b12724aa023cb64b025c19ee31f8.png"
    [42]=>
    string(62) "/wp-content/uploads/1/1/e/11ecbe55ed7fe7e8063c8a411fbe7ad1.png"
    [43]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/e/3/6/e36a639df2834e1390f26eef40301ff5.jpeg"
    [44]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/a/a/b/aabdbb8269657736b83295ac48fe70cc.jpeg"
    [45]=>
    string(63) "/wp-content/uploads/9/0/3/903218a8018cfb05d5c3a102414ddabe.jpeg"
  }
  [2]=>
  array(46) {
    [0]=>
    string(36) "5146b229e3bb4f7700b94843e74de16d.png"
    [1]=>
    string(36) "bab7b434b8592ee0235316249f6fc020.png"
    [2]=>
    string(36) "15b138e9a99ca417840dd694d9d54393.png"
    [3]=>
    string(36) "7561abcd895497df5c9e30672110f63d.png"
    [4]=>
    string(36) "49f6757e9e2cf379ae36815eb0ad1a7c.png"
    [5]=>
    string(36) "a16f0dfcaf34bd5763901b7cbbed6fc9.png"
    [6]=>
    string(36) "ac0a06764237c11da5d4734f8ae1e12a.gif"
    [7]=>
    string(37) "f48d9ced180aae869042ad87f49c5d4f.jpeg"
    [8]=>
    string(36) "6dc155e66f7505e9343a6fa96a28adcd.gif"
    [9]=>
    string(37) "0c8b2c7717496f212061a1c476ae4415.jpeg"
    [10]=>
    string(36) "8c755fc744fb682a88d9e2c5b0648250.gif"
    [11]=>
    string(36) "cf8bcb7f97f6a11a597cff9264e7a95a.png"
    [12]=>
    string(36) "d521ba48e72297d4ec3c4fff205b3ae2.png"
    [13]=>
    string(36) "d02104b0331e45655710fda25e1b321b.png"
    [14]=>
    string(36) "7cd101c0d9a7b884578fb4ad80ed6e21.gif"
    [15]=>
    string(36) "6c8db3ea72689a2dde735931b7a0b11e.png"
    [16]=>
    string(36) "39d41d3915578b2037ce295cee3f1b70.gif"
    [17]=>
    string(37) "90a4f311f0b660fd18149440d0227e26.jpeg"
    [18]=>
    string(36) "005e68a197fb307ac130eaca22de5f8d.png"
    [19]=>
    string(36) "3443f520e21931deeaf94c4b3bf857d7.png"
    [20]=>
    string(36) "566f3eb0877de8b6f7c021155efa9d6d.gif"
    [21]=>
    string(36) "f8635356f038f3e566c915119a9f7614.gif"
    [22]=>
    string(36) "8fb55e1e6378f8f910ff96d0c76cf752.gif"
    [23]=>
    string(36) "5147c88f3d80ad9522ac2a469d1695fa.gif"
    [24]=>
    string(37) "17d198d3449e9028f6db3ff3943961de.jpeg"
    [25]=>
    string(36) "849d414c9060a9c5c1ec279b6e6ac4dc.png"
    [26]=>
    string(37) "5072b8c3d4ff941d9bf57160607d9081.jpeg"
    [27]=>
    string(37) "9aa49feadabe8bc6eacd4840fb1d957a.jpeg"
    [28]=>
    string(37) "0584f82f74f1dd81140dee03739c80f7.jpeg"
    [29]=>
    string(36) "1829f5ebc8448a7228837b9df58ab280.png"
    [30]=>
    string(36) "3bc572855cb1b339d1207d8c5dd3f318.png"
    [31]=>
    string(37) "2ea557c53c205b95accb1cee874bf716.jpeg"
    [32]=>
    string(36) "3ca84a0b1e24ae59d139d3e99d1b2063.png"
    [33]=>
    string(37) "188c40c408a3ebbfeaa7023a7fb2afbd.jpeg"
    [34]=>
    string(37) "f911d326b539cad3571cee96fbd2a2d4.jpeg"
    [35]=>
    string(36) "51592b6376ea9d2929442e4a7d5bc8ca.png"
    [36]=>
    string(36) "170556f803dca43609be3027c1fa70f7.png"
    [37]=>
    string(36) "fc1432df5706824eef73df64fd3eb24b.png"
    [38]=>
    string(37) "aaf4b0047dc30e5f191990d8f5a55709.jpeg"
    [39]=>
    string(36) "69a4b8289ee3e429893a17be0054b08b.png"
    [40]=>
    string(36) "2b5be1843222f36b3ff8d26ea17b79fe.png"
    [41]=>
    string(36) "cd47b12724aa023cb64b025c19ee31f8.png"
    [42]=>
    string(36) "11ecbe55ed7fe7e8063c8a411fbe7ad1.png"
    [43]=>
    string(37) "e36a639df2834e1390f26eef40301ff5.jpeg"
    [44]=>
    string(37) "aabdbb8269657736b83295ac48fe70cc.jpeg"
    [45]=>
    string(37) "903218a8018cfb05d5c3a102414ddabe.jpeg"
  }
}

2.10. Оценка риска

Цель раздела – определить и показать пути предотвращения тех рисков, с которыми может столкнуться предприятие в результате осуществления проекта.

Думать о возможном риске загодя – значит хорошо подготовиться к нему

Важно, чтобы главные рискованные моменты, перед которыми может оказаться бизнес, были переданы просто и объективно. Если этого не сделает руководитель фирмы, то вполне очевидно, что это сделает потенциальный инвестор

Однако, простое описание вероятного риска без изложения тех действий, которые могут свести его к минимуму, не только бесполезно, но вредно.

Хорошим способом проанализировать возможные риски – это провести анализ чувствительности. Это значит – переработать финансовые прогнозы так, чтобы увидеть, например, последствия изменения того или иного фактора, влияющего на живучесть проекта.

Виды работ по бизнес-планированию

Часто под бизнес-планированием понимают только разработку конкретного бизнес-плана. Но это не совсем так. Деятельность по бизнес-планированию достаточно широка и многогранна. Некоторые примеры результатов бизнес-планирования приведены ниже:

Концепция бизнеса предназначена оценить эффективность и целесообразность одного из направлений или бизнеса в целом. Как правило, концепция разрабатывается на основе укрупненных показателей, «прикидок», вследствие чего финансово-экономическая оценка выполняется также в общем виде. Цель разработки концепции бизнеса — первичное представление (презентация) заинтересованным сторонам (потенциальным инвесторам, партнерам, учредителям и т.д.) предполагаемого к реализации проекта либо стратегии развития компании. Структура концепции приближена к структуре бизнес-плана, но в то же время больше направлена на обозначение принципиальных моментов организации бизнеса и способов решения ключевых задач.

Бизнес-план – основной результата бизнес-планирования. Трудоемкость разработки бизнес-плана напрямую зависит от объема включаемой в него информации и уровня ее детализации, наличия и качества исходной информации, особенностей бизнеса и масштабов проекта, необходимости расчета нескольких вариантов реализации проекта (стратегий), а также наличия каких-либо специфических требований к бизнес-плану.

Бизнес-проект – предварительный документ для подготовки бизнес-плана, который предназначен для первоначальной оценки проекта. В бизнес-проекте прорабатываются следующие вопросы: стратегия реализации проекта, маркетинговая стратегия, организация сбыта, решение организационных вопросов и юридическое сопровождение, обеспечение персоналом, вопросы технологии производства, оборудования, размещения, обеспечения сырьем, логистика и другие обязательные аспекты реализации проекта.

Финансово-экономическая оценка проекта включает в себя таблицы экономических расчетов (финансовую модель), а также текстовую часть, в которой: представлены механизм расчетов и принятые допущения, обозначены исходные данные и предпосылки к расчетам, а также охарактеризованы и наглядно представлены в виде таблиц, графиков и диаграмм полученные результаты.

Экспертиза бизнес-плана проводится для принятия решения о реализации проекта. Экспертиза может проводиться по двум направлениям: оценка методологии разработки бизнес-плана и оценка возможности реализации проекта в представленном виде.

2.5.1 Описание процесса обслуживания

         
Время работы солярия в будние дни с 9.00
до 21.00 и в выходные дни с 10.00 до 20.00.
Среди
услуг, которые будет предлагать клуб,
ключевыми являются следующие:

Услуги солярия.Услуги косметолога:
одним из преимуществ солярия «Дикая кошка»
является широкий спектр услуг в этой
области, использование высококачественных
и дорогостоящих комплектующих и наличие
профессиональных мастеров;
Услуги по
коррекции фигуры (массаж и пр.): это направление
также является новым, однако уже сейчас
можно сказать, что его перспективность
и прибыльность довольно высоки.
Продажа косметических
средств для загара и ухода за кожей.
Плановая 
загрузка солярия представлена в 
табл.2.
Таблица
2- Плановый объем предоставления услуг

Макс. кол-во в 
день

загрузка

     Солярий (4 шт)      30      40%
     Комплекс для коррекции      12      30%
     Косметолог      8      30%
     Продажа косметической 
продукции
     20      30%
     ИТОГО      70       

Для организации 
процесса обслуживания солярия «Дикая
кошка» должен располагаться в помещении 
площадью в 95 кв.м.:
Зона приема
клиентов (холл), выполняющая также роль
мини-магазина по продаже косметики домашнего
ухода – 20 кв. метров
Комната-солярий
– 25 кв. метров
Кабинет массажа
и коррекции – 15 кв. метров
Кабинет косметолога,
где так же установлено оборудование для
коррекции фигуры, УЗИ-пилинга, кислородной
мезотерапии – 15 кв. метров
Вспомогательные
помещения (склад, стерилизационная, комната
управленческого персонала) – 20 кв. метров
Студия 
загара оборудована четырьмя соляриями 
различной модификации: 2 вертикальных
и 2 горизонтальных разной мощности.
Для
организации рабочего места косметолога 
требуется следующее оборудование:

специальное
косметическое кресло;
зеркало с
освещением и полкой;
аппараты
для специализированных косметических
процедур (в зависимости от предлагаемых
услуг);
и т.д……………..

Ошибки, которые совершают все новички

Хочу уберечь и предостеречь вас. Построить бизнес с нуля и без образования можно, но нужно избежать следующих ошибок:

  1. Вложите 10–30 % от необходимой суммы сами. Инвесторы готовы дать только 70–90 %. Те, кто хотят вывести дело за счет спонсоров, выглядят мошенниками или лентяями. Финансовую поддержку получают те проекты, где бизнесмен отдает последнее и работает на 100 %. Таких людей инвесторы с удовольствием поддерживают.
  2. Упустили из виду расходы. Из-за невнимательности, спешки, непонимания процессов производства и продаж некоторые затраты минуют финансовый план. Чаще всего это транспортировка товара, комиссии, возврат брака.
  3. Возможные риски плохо продуманы. Нет решения проблемы в деталях. Не все предусмотрено. Инвестор не захочет так рисковать и откажет в спонсорстве. И даже если найдете деньги, первая проблема обанкротит, потому что вы не были готовы к этому.

Перед тем как закончить бизнес-план, проверьте его на эти ошибки.

2.4. Продукт (услуга)

В этом разделе дается определение и описание тех видов продукции или услуг, которые будут предложены на рынок. Здесь следует указать некоторые аспекты технологии, необходимой для производства продукции или услуг. Эта часть пишется ясным, четким языком, понятным для неспециалиста.

Здесь необходимо описать основные характеристики продукции, которую фирма собирается производить. При этом надо сделать акцент на преимуществах, которые данная продукция несет потенциальным покупателям.

Очень важно, чтобы была подчеркнута уникальность продукции или услуг. Это может быть выражено в разной форме: новая технология, качество товара, низкая себестоимость или какое-то особенное достоинство, удовлетворяющее запросам покупателей

Также необходимо, подчеркнуть возможность совершенствования данной продукции (услуг), так как инвесторы редко прибегают к сотрудничеству с компанией, специализирующейся на единственном виде продукции, не имея при этом доказательств возможности его совершенствования

2.11. Финансовый план (бюджет)

Необходимо включить в бизнес-план детальный финансовый план. Он должен содержать в себе следующие компоненты:

· прогноз объемов продаж;

· оценки прибыли и убытков;

· анализ движения наличности;

· годовую балансовую ведомость.

Прогноз объемов продаж должен дать представление о той доле рынка, которую фирма предполагает завоевать своей продукцией. Для начального периода производства (первый год осуществления проекта) неплохо иметь предварительную договоренность с клиентами о будущих продажах. Начиная со второго года прогноз продаж основан уже на предположениях

Важно чтобы они были реалистичными и не приукрашенными

Прогноз прибылей и убытков (отчет о прибылях и убытках) – документ с довольно простой структурой. В него включают следующие показатели:

1. доходы от продажи,

2. издержки производства,

3. суммарную прибыль,

4. общепроизводственные расходы,

5. чистую прибыль.

Задача этого документа – показать, как будет изменяться и формироваться прибыль предприятия.

Каждый элемент бюджета сообщает о разных вещах. Прибыль – это не тоже самое, что движение денежных средств. В то время, как прибыль является мерой долгосрочного успеха бизнеса, фактически же оплачивает счета движение денежных средств. Фирма может быть прибыльна и все равно у нее может не хватить наличных. Эта проблема известна многим растущим фирмам.

Баланс активов и пассивов рекомендуется составлять на конец года. Считается, что этот документ менее важен. Тем не менее обойтись без него в бизнес-плане нельзя. Например, его очень тщательно изучают специалисты коммерческих банков, чтобы оценить, какие суммы намечается вложить в основные средства (активы) и за счет каких источников финансирования (пассивов). Банку выгодно, чтобы его средства шли на приобретение основных средств. Если предприятие разорится, то банк возьмет в залог оборудование.

Детальный финансовый план – это только количественное выражение маркетинговых и производственных планов. Он поможет убедиться в том, насколько маркетинговый план соответствует производственному плану и наоборот.

Выводы

В данной работе были рассмотрены вопросы, посвященные написанию бизнес-плана: назначение, основные положения.

Из сказанного в этой работы можно сделать следующие выводы:

1. Бизнес-план – это официальный документ по добыванию денежных средств.

2. Бизнес-план не имеет строго определенной схемы для написания, однако четкая и понятная структура является обязательной.

3

Особое внимание следует уделить написанию резюме к бизнес-плану

4. Бизнес-план должен быть безупречно оформлен, и по возможности иметь не большой объем.

Литература

King S. The Economist Publications pocket guide to advertising.-Oxford; Billing and Sons Ltd. 1989.-216p.

Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта: учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 1994.-80 с.

Балабанов И.Т. Финансовый менеджмент: учебник. – М.: Финансы и статистика, 1994.- 224 с.

Вачугов Д.Д., Веснин В.Р. Стратегия планирования // Социально-политический журнал. -1993. – №8. – с. 95-105.

Голубков Е.Л. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 1995.-192с.

Гражданский Кодекс РФ. – СПб.: Информация для предпринимателя. 1995.-325с.

Единые нормы амортизационных отчислений на полное восстановление основных фондов № 1072. -М.: Ось-89, 1996.-144 с.

Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Междунар. отношения. 1991.-416 с.

Закон о налоге на добавленную стоимость и акцизах. – М.: Гарант, 1992.-65с.

Закон РФ от 9 июля 1993 г. № 5351-I “Об авторском праве и смежных правах” (с изменениями от 19 июля 1995 г.)

Корчагина Р.Л. Расчет основных экономических показателей предприятия на основе маркетинговых исследований. СПб.: БГТУ, 1996.-35 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: Коруна, 1994. – 698 с.

Крылова Н. Как добиться успеха с помощью бизнес-плана. // Деловые люди. – 1994:-№3.-с.81-83.

Макарьева В.И. Комментарий к Положению о составе затрат по производству и реализации продукции (работ, услуг), включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг), и о порядке формирования финансовых результатов, учитываемых при налогообложении прибыли. – М.: Финансы и статистика, 1993.-64 с.

Маниловский P.Г. и др. Бизнес-план. Методические материалы. – М.: Финансы и статистика, 1995.-76 с.

Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 1996,-128с.

Мескон М.X., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 1993,-702 с.

2.9. Источники и объем требуемых средств

В этом разделе предприниматель должен представить свои соображения относительно:

· объема требуемых средств;

· откуда намечается получить эти деньги, в какой форме и к каким срокам;

· сроков возврата средств.

Практически, в этом разделе здесь речь должна идти о том, какую долю необходимых средств можно и нужно получить в форме кредита, а какую лучше привлечь в виде паевого капитала. Основной момент здесь состоит в том, что банкиры стараются уменьшить свой риск, полагая что нести его должны владельцы предприятия и акционеры. Поэтому финансирование через кредиты предпочтительнее для проектов, связанных с расширением действующих предприятий, когда есть материальное обеспечение этих кредитов. Для проектов же, которые связаны с созданием нового предприятия, предпочтительным является паевой или акционерный капитал. Для таких проектов привлечение кредитов просто даже опасно. Дело в том, что кредитное соглашение обязательно включает жесткую схему платежей, обеспечивающих возврат долга и процентов по кредиту в течение определенного срока. У нас этот срок сейчас – год – два, максимум. Для новых предприятий это может оказаться не под силу, т.к. доходы от реализации нарастают постепенно. В такой ситуации даже перспективные проекты, способные в будущем принести крупные прибыли, могут обанкротиться. Средства же, полученные от партнеров или акционеров, лишены этих недостатков. Новое предприятие в первые годы может вообще не платить дивиденды, и это не вызовет возражения акционеров, если прибыль не проедается, а инвестируется в развитие фирмы. Вопрос о возврате денежных средств должен быть проработан с особой тщательностью. Желательно рассмотреть несколько путей погашения долга и выплат процентов по кредиту. Например, оценить с какого месяца и какие суммы предприятие сможет выплачивать кредитору долг, с каким интервалом времени это лучше делать.

2.5. Анализ рынка

Рынок и маркетинг являются решающими факторами для всех компаний. Самые совершенные технологии могут оказаться бесполезными, если на них нет своих покупателей. Изучение рынка – одна из главных проблем нового бизнеса. Таким образом, параграф бизнес – плана, посвященный рынку и маркетингу, часто является наиболее трудным для написания.

Самые первые сведения, которые потребуются при написании данного раздела: кто будет покупать у фирмы товары, где ее ниша на рынке? Кроме того, необходимо спрогнозировать рынок и найти ответы на вопрос о том, кто, почему и сколько будет готов купить продукции завтра, послезавтра и вообще в течение ближайших 2-х лет. Такой поиск должен проходить поэтапно.

Первый этап – оценка потенциальной емкости рынка, т.е. общей стоимости товаров, которые покупатели определенного региона могут купить, скажем, за месяц или за год. Величина эта зависит от многих факторов – социальных, национальных, культурных климатических, а главное – от экономических, в т.ч. от уровня доходов потенциальных покупателей, структуры их расходов, темпов инфляции, наличие ранее купленных товаров аналогичного или сходного назначения и т.д.

Второй этап – оценка потенциальной суммы продаж, т.е. той доли рынка, которую фирма в принципе можете надеяться захватить и соответственно той максимальной суммы реализации, на которую она можете рассчитывать.

В итоге такого анализа (маркетингового исследования), можно определить примерное количество клиентов за месяц, на которое можно рассчитывать. Но чтобы их получить реально, нужен третий этап, третий шаг к оценке реальных объемов продаж.

На этом этапе предстоит оценить, сколько реально можно продать или выручить за оказание услуг в конкретных условиях деятельности фирмы, при возможных затратах на рекламу и том уровне цен, который руководство фирмы намерено установить, а главное – как этот показатель может изменяться месяц за месяцем.

Подготовка такого прогноза возможна с помощью различных методов. Для мелкого бизнеса вполне возможно ограничиться экспертными прикидками, опирающимися на собственный профессиональный опыт разработчика бизнес-плана или опыт специалистов.

Естественно, что при этом будет собрана информацию о возможных конкурентах: их товарах, качестве продукции, примерных ценах и условиях продаж. Это тоже должно быть отражено в бизнес-плане, чтобы инвестор мог оценить полноту представления разработчика о рыночной конъюнктуре и продуманности проекта. Для этого надо ответить на следующие вопросы:

· Кто является крупнейшим производителем аналогичных товаров?

· Много ли внимания и средств они уделяют рекламе?

· Их продукция: основные характеристики, уровень качества, дизайн, мнение покупателей.

· Какой уровень цен на их продукцию? Какова их политика цен?

При этом самое главное не поддаться искушению приукрасить действительность: умолчать или мельком сказать о преимуществах конкурентов и выставить напоказ их слабости. Если и удастся обмануть инвестора, а проект провалится, то кредит такой фирме вряд ли дадут еще раз, по крайней мере процент будет гораздо выше. Поэтому лучше оценивать своих конкурентов предельно трезво. Но не бояться их, а указывать те пробелы в их стратегии или качественных характеристиках товаров, которые открывают реальный шанс добиться успеха.

3 .2.“Виды товаров (услуг)”

В этом разделе бизнес-плана описываются все товары и услуги, которые производит фирма.

Написанию данного раздела предшествует значительная предварительная работа по выбору товаров или услуг, которые должны стать основой бизнеса фирмы.

В разделе необходимо дать описание всех существующих и новых товаров и услуг, предлагаемых фирмой, ответив на следующие вопросы:

1. Какие товары (услуги) предлагаются фирмой? Опишите их.

2. Наглядное изображение товара (фотография или рисунок).

3. Название товара.

4. Какие потребности (настоящие и потенциальные) призваны удовлетворять предлагаемые товары, услуги?

5. Насколько изменчив спрос на данные товары (услуги)?

6. Дорогие ли эти товары (услуги)?

7. Насколько данные товары (услуги) отвечают требованиям законодательства?

8. На каких рынках и каким образом они продаются?

9. Почему потребители отдают предпочтение данным товарам (услугам) фирмы? Что составляет их основное преимущество? В чем их недостатки?

При ответе на данный вопрос целесообразно составить следующую таблицу на каждый товар и услугу.

Преимущества по сравнению с аналогичными товарами конкурентов

Недостатки

Меры по преодолению недостатков

10. Какими патентами или авторскими свидетельствами защищены особенности предлагаемых товаров (услуг) или технологии их производства и представления?

11. Каковы цены, по которым продаются товары (услуги)? Каковы затраты на их производство? Какую прибыль принесет продажа единицы каждого товара (услуги)?

12. Каковы основные технико-экономические показатели товаров (услуг)?

13. Имеет ли данный товар фирменную марку?

14. Как организовано послепродажное обслуживание данных товаров, если это технические изделия?

и другие.

1.1 Сущность и задачи бизнес-планирования

Планирование — это деятельность, заключающаяся в разработке и практическом осуществлении планов, определяющих будущее состояние экономической системы, путей способов и средств его достижения.

Бизнес-план — это план осуществления бизнес-операций, действий фирмы, содержащая сведения о фирме, товаре, его производстве, рынках сбыта, маркетинге, организации операций и их эффективности.

Бизнес-план представляет собой результат исследований и организационной работы, имеющей целью изучение конкретного направления деятельности фирмы (продукта или услуг) на определенном рынке в сложившихся организационно-экономических условиях. Он опирается на:

· конкретный проект оказания новых услуг (особенности удовлетворения потребностей и т.д.);

· всесторонний анализ производственно-хозяйственной и коммерческой деятельности, целью которого является выделение его сильных и слабых сторон, специфики и отличий от других аналогичных фирм;

· изучение конкретных финансовых, технико-экономических и организационных механизмов, используемых в экономике для реализации конкретных задач.

Существует две формы бизнес-планирования деятельности фирмы:

· планирование деятельности фирмы на рынке;

· внутрифирменное планирование.

Как правило, эти аспекты планирования взаимосвязаны.

Необходимо отметить, что по-настоящему планирование может быть рациональным только тогда, когда отношения фирмы с контрагентами на рынке носят не случайный и разовый характер, а приобретают устойчивый и долговременный характер.

Цель разработки бизнес-плана — спланировать хозяйственную деятельность фирмы на ближайший и отдаленный периоды в соответствии с потребностями рынка и возможностями получения необходимых ресурсов.

Задачами бизнес-плана являются:

· сформулировать долговременные и краткосрочные цели фирмы, стратегию и тактику их достижения;

· определить конкретные направления деятельности фирмы, целевые рынки и место фирмы на этих рынках;

· выбрать ассортимент и определить показатели товаров и услуг, которые будут предложены фирмой потребителям;

· оценить производственные и непроизводственные издержки;

· определить состав маркетинговых мероприятий по изучению рынка, стимулированию продаж, ценообразованию и т.п.;

· оценить финансовое положение фирмы и соответствие имеющихся финансовых и материальных ресурсов возможностям достижения поставленных целей и т.д.

Бизнес-план выполняет следующие основные функции:

· является инструментом, с помощью которого организация может спрогнозировать и оценить фактические результаты деятельности за определенный период;

· используется для разработки концепции бизнеса в перспективе;

· является инструментом обоснования эффективности инвестиций;

· представляет собой инструмент реализации стратегии предприятия.

Бизнес-план является не только внутренним документом фирмы, но и может быть использован для привлечения инвесторов и кредиторов.

Перед тем как рискнуть некоторым капиталом, инвесторы должны быть уверены в тщательности проработки проекта и осведомлены о его эффективности. Поэтому бизнес-план должен быть хорошо подготовлен и тщательно изложен для восприятия потенциальных инвесторов. Он должен содержать описание главных ключевых вопросов.

Материал бизнес-плана излагается просто и понятно; он должен быть доступен различным группам людей, даже тем, которые имеют ограниченные знания о продукте (услугах) на рынке. Объем и степень конкретизации разделов плана определяется спецификой фирмы и сферой ее деятельности.

2.1. Резюме

Бизнес-план начинается с краткого изложения сути проекта, то есть с резюме или выводов. Они обычно пишутся в самую последнюю очередь, но именно они являются первым пунктом бизнес-плана. Выводы рекомендуется делать краткими – не более 1-2 страниц. Резюме – это самостоятельный рекламный документ, т.к. в нем содержатся основные положения всего бизнес-плана. Это будет единственная часть, которую будут читать большинство потенциальных инвесторов. А инвестор захочет прежде всего узнать следующую информацию: размер кредита, для какой цели, предполагаемые сроки погашения, кто еще собирается инвестировать проект, какие собственные средства есть.

2.8. Управленческий персонал

Инвестиции делаются в конкретных людей, а не в бизнес-план. Поэтому данный раздел является одним из самых важных. Он должен объяснить, каким образом организована руководящая группа и описать основную роль каждого ее члена. Маловероятно, что небольшая фирма на ранней стадии своего развития сможет собрать достаточно сбалансированную команду

Поэтому резонно обратить внимание как на сильные, так и на слабые стороны руководящей группы

Часто предприниматель заявляет, что “все” будет делать сам. Если он не пояснит, что имеется ввиду под этим “все”, то может оказаться, что он просто не продумал свой проект до конца.

В этом разделе желательно представить данные о партнерах фирмы, их возможностях и опыте.

2.5 План маркетинга

Клиенты.

Клиентов магазина можно разделить на три группы:

· Первая группа — это люди, совершающие импульсивные покупки (не запланированные заранее).

· Вторая группа — те, кто по выходным запасается большим количеством основных товаров в супермаркетах, а в «магазин у дома» забегает за товарами, которые неожиданно закончились.

· Третья группа — люди, совершающие все покупки в ближайшем к подъезду магазине. Среди них могут быть и те, у кого нет автомобиля (а значит, возможности съездить в отдаленный супермаркет), и ограниченные в передвижении пенсионеры, и интенсивно работающие люди, у которых не хватает времени на походы по магазинам.

Для привлечения клиентов первой группы будет сделана красочная вывеска, а торговая точка будет расположена близ проезжей части и остановки пассажирского транспорта.

Для привлечения клиентов второй группы будут разработаны рекламные акции и системы скидок, а так же в районе будут расклеены рекламные листовки, информирующие о проведении этих акций.

Для привлечения клиентов третьей группы будет разработан режим работы, удобный для интенсивно работающих людей — с 10:00 до 20:00.

Спрос на товары бытовой химии характеризуется поисковым покупательским поведением, т.е. покупатель может быть привержен к одному магазину, но всегда готов сделать покупку в другом магазине. Низкая степень вовлечения потребителей сопровождается ощутимыми различиями между разными магазинами. В этом случае потребители обычно легко и часто меняют магазины. Причиной их смены является многообразие выбора, а не неудовлетворенность.

Для таких магазинов маркетинговые стратегии будут разными — для крупных супермаркетов одни, для магазинов «возле дома» — другие. Супермаркеты будут стараться поощрять привычное покупательское поведение и должны использовать напоминающую рекламу, стремясь к тому, чтобы их реклама была на виду по телевидению и на билбордах вдоль основных автомагистралей. А магазину «возле дома», следует поощрять поисковое покупательское поведение, предлагая более низкие цены, систему специальных скидок, рекламные акции и броскую вывеску. Реклама должна убеждать потребителей попробовать нечто новое.

В г. Оренбурге на данный момент работают 4 основных поставщиков товаров бытовой химии, услугами которых собирается пользоваться ООО «Макин и компания» в своей деятельности:

· ЗАО «Фирма Тандем-Урал» — официальный дистрибьютор компании Procter&Gamble и Gillette в Оренбургской области;

· ЗАО «Рестайл» — дистрибьютор компаний Unilever, Schwarzkopf & Henkel;

· ООО «Хозяйка» — оптовый поставщик товаров бытовой химии;

· ИП Емельянов (компания «ШАР») — оптовый поставщик товаров бытовой химии.

Все перечисленные поставщики имеют длительный опыт работы в данной отрасли и удобную инфраструктуру.

Использование сразу четырех поставщиков позволит диверсифицировать источники снабжения магазина, что снизит цену товаров и уменьшит риски, связанные с уходом одного из поставщиков с рынка.

Средняя торговая наценка на товары бытовой химии в г. Оренбурге установилась на уровне 20%. Для привлечения клиентов в магазин необходимо установить цены ниже, чем у конкурентов, для чего можно использовать установление наценки на товары ниже средней по городу.

Торговая наценка ООО «Макин и компания» будет установлена на уровне 17%.

Существует необходимость снизить торговую наценку на определенные товары до уровня 3% для привлечения покупателей в магазин, создания имиджа «магазина с низкими ценами» и побуждения их совершать покупки именно в этом магазине.

Некоторые товары необходимо продавать в комплекте с другими, с указанием, что вспомогательный товар покупатель приобретает бесплатно, например, комплекты из жидкости для мытья посуды и губки в подарок.

Анализ финансового положения ООО “Моя семья”

Представленный в данном отчете анализ финансового состояния ООО “Моя семья” выполнен за период с 01.01.2009 по 31.12.2009 г. Качественная оценка финансовых показателей ООО “Моя семья” выполнена с учетом принадлежности к отрасли “Гостиницы и рестораны” (класс по ОКВЭД – 55).

Таблица 4.

Показатель Значение показателя Изменение за анализируемый период
на начало анализируемого периода (на 01.01.2009) на конец анализируемого периода (31.12.2009) (гр.4-гр.2), тыс. руб. (гр.4: гр.2), %
в тыс. руб. в % к валюте баланса в тыс. руб. в % к валюте баланса
1 2 3 4 5 6 7
Актив
1. Иммобилизованные средства* 743 40,4 +743
2. Текущие активы**, всего 1 094 59,6 +1 094

в том числе:

запасы (кроме товаров отгруженных)

333 18,1 +333

в том числе:

-сырье и материалы;

259 14,1 +259
– готовая продукция (товары).
затраты в незавершенном производстве (издержках обращения) и расходах будущих периодов; 74 4 +74
НДС по приобретенным ценностям
ликвидные активы, всего 761 41,4 +761

из них:

– денежные средства и краткосрочные вложения;

761 41,4 +761
– дебиторская задолженность (срок платежа по которой не более года) и товары отгруженные;
Пассив
1. Собственный капитал 1 095 59,6 +1 095
2. Долгосрочные обязательства, всего 500 27,2 +500

из них:

– кредиты и займы;

500 27,2 +500
– прочие долгосрочные обязательства.
3. Краткосрочные обязательства (без доходов будущих периодов), всего 242 13,2 +242

из них:

– кредиты и займы;

– прочие краткосрочные обязательства. 242 13,2 +242
Валюта баланса 1 837 100 +1 837

*Иммобилизованные средства включают внеоборотные активы и долгосрочную дебиторскую задолженность (т.е. наименее ликвидные активы).

**Текущие активы – это оборотные активы, за исключением долгосрочной дебиторской задолженности.

Структура активов организации по состоянию на 31.12.2009 характеризуется следующим соотношением: 40,4% иммобилизованных средств и 59,6% текущих активов.

На диаграмме ниже наглядно представлено соотношение основных групп активов организации:

Собственный капитал ООО “Моя семья” по состоянию на 31.12.2009 составил 1 095,0 тыс. руб. За рассматриваемый период (01.01-31.12.2009 г.) собственный капитал ООО “Моя семья” увеличился на 1 095,0 тыс. руб.

Котляров. С. А. Управление затратами. СПб. 2001, стр. 87

Керимов В. Э. Управленческий учет. М. 2001. сир. 103

Диркова Е. Учет расходов на разработку бизнес-плана.// «Практическая бухгалтерия», №7, 2007

Сисошвили С. Основы разработки бизнес – плана// «АКДИ» Экономика и жизнь», №10, 2001

Резюме проекта

Лаконичное отображение сути предложения и всех ключевых данных содержится в резюме бизнес-плана. Цель создания этого раздела – удержание внимания потенциального инвестора

Именно прочтение резюме определяет – будет ли уделено проекту внимание. Для этого необходимо включить в резюме следующую информацию:

  • Краткое описание идеи бизнеса, данные о ее своевременности на рынке, география влияния, срок реализации и окупаемости проекта и уровень его доходности.
  • Факторы, обеспечивающие ожидаемый уровень дохода, конкурентоспособность, жизненный цикл продукта.

Пример резюме бизнес-плана вышеозвученной интернет-радиостанции

«Предлагаем к рассмотрению проект создания и развития всероссийской Интернет-радиостанции «Радиоистанция икс» (не ограничено административной территорией РФ). Маркетинговые исследования, которые более детально представлены в разделе «Анализ рынка», дают однозначные данные о востребованности среди российской аудитории 19-27 лет формата интерактивного Интернет-вещания, подразумевающего постоянную работу в студии квалифицированных специалистов.

В данный момент времени рынок Интернет-медиа-услуг представлен лишь полностью автоматизированными радиостанциями, 99% вещания которых является музыкальным. Конкурентоспособность и актуальность нашего предложения состоит в наполнении проекта интерактивными передачами, конкурсами, шоу, а также – включение в понятие радиостанции видеокартинки, которая позволит вещать все, что происходит в студии – выступление DJ, интервью, мастер-классы и т.д . и элементов социальных платформ, которые позволяют каждому пользователю регистрировать и настраивать свой аккаунт.

Такой проект является инновационным и не имеет аналогов. Ожидаемые количественные показатели аудитории составляют 10% от проникновения Интернета в области. Основной финансовый продукт – коммерческая реклама в эфире радио и на сайте, продвижение арт-проектов, косвенная реклама, заказные спонсорские рубрики.

Затраты на запуск проекта до момента выхода на точку самоокупаемости составляют $280 000.

Срок реализации проекта 9 месяцев. Ожидаемая точка безубыточности будет достигнута через 24 месяца, ожидаемый доход составляет $15 000/мес.

Собственный капитал составляет 45%, инвестиционный капитал 50%»

Комментировать
0
2 просмотров