Рекламные щиты в Москве
Рекламное агентство «Белая полоса» поможет вам провести грамотную кампанию по продвижению товара, услуги или мероприятия. Одной из специфических особенностей рекламных щитов в Москве является то, что они не нацелены на продажу. Их основная задача – показать товар, его визуальный образ человеку так, чтобы он запомнился. Ведь установка билбордов в основном производится на магистралях, где трафик плотный, а движение быстрое. Водитель или пассажир в транспорте попросту не сможет уловить всей сути какой-то акции или выгодного предложения. Поэтому информация на рекламных щитах должна быть легкодоступной и запоминающейся.
Рекламные щиты и подсветка
Многие щиты оборудуются специальным освещением, делающим их заметными даже ночью. Более того, на темном фоне такая реклама будет бросаться в глаза и отпечатываться в памяти еще лучше, чем днем.
Но и этих знаний недостаточно для успешного продвижения на рынке своего предложения. Множество различных факторов, таких как правильный выбор целевой аудитории, играют важную роль. Агентство «Белая полоса» предлагает весь спектр рекламных услуг: мы разработаем макет рекламного щита, логотип для вашей компании и многое другое.
Доверяйте только профессионалам своего дела!
Как привлечь внимание к рекламе на щите?
Используйте целевое сообщение. Ни водитель, ни пешеход не будут рассматривать ваш щит долго. Вам же необходимо чтобы ваше сообщение зацепило человека сразу, пообещало удовлетворить именно ту потребность, которая у него есть. И помните, об этой потребности, мечте или желании он мог даже не подозревать, разумеется, пока не увидел ваш щит.
Дизайн. Помните, изображение значит больше, чем слова. Постарайтесь сделать так, чтобы сообщение и картинка играли в одной команде.
Краткость – сестра таланта. Как уже было сказано ранее, у вас есть всего лишь 10-15 секунд, чтобы запомниться. Не используйте длинных предложений и пространных описаний. В идеале вам нужно вложиться в 5-7 слов.
Яркость
Черные буквы на белом фоне и нейтральное изображение вряд ли привлекут внимание. Старайтесь сделать картинку максимально сочной и привлекательной.
Юмор и/или эпатаж
Хороший юмор и даже шутки «на грани фола» могут сослужить хорошую службу. Если реклама будет просто забавной и остроумной, она запомнится. Если реклама будет эпатировать публику, произойдет то же самое.
Правила размещения средств наружной рекламы
Рекламные щиты можно устанавливать далеко не в каждом месте. Существует определенный порядок размещения рекламы. В случае его нарушение предусмотрена административная ответственность.
Владелец конструкции вправе установить ее на участке земли, если с его собственником или владельцем здания был заключен договор. Вместо собственника может быть его представитель или арендатор.
Граничные сроки действия соглашения определяют субъекты Федерации. Они зависят от вида конструкции и способа демонстрации рекламы. Срок может быть от 5 до 10 лет.
Если земля или объект недвижимости является государственной/муниципальной собственностью, то соответствующий орган исполнительной власти назначает свой срок на установку и использование щита. Порядок размещения наружной рекламы и установки билбордов закреплен ст.19 ФЗ от 13.03.2006 №38-ФЗ. Договор на установку конструкций заключается после проведения аукциона.
При установке щитов важную роль играет безопасность дорожного движения. Билборды не должны закрыть дорожные знаки или создавать угрозу для жизни водителей и пешеходов. Запрещено устанавливать рекламный щит:
- на аварийно-опасных участках дорог;
- на железнодорожных переездах;
- на мостах, в тоннелях.
Рекламная конструкция (билборд) не должна находиться ближе, чем в 25 метрах от остановок пассажирского транспорта. А также на пешеходных переходах и пересечении автомобильных дорог на одном уровне. Правило распространяется также на участки с плохой видимостью:
- < 350 м за пределами населенных пунктов;
- < 150 м – на их территории.
Рекламная конструкция устанавливается на расстоянии минимум 1 метра от ЛЭП. Если от щита до края проезжей части меньше 4 метров, то требуется установка дорожных ограждений. Минимальная высота билборда – 2 м от земли, в городских и сельских поселениях – 4,5 метра.
Перечень требований к установке рекламного щита далеко не исчерпывающий. Правила размещения наружной рекламы:
- Установка рекламного билборда на своем участке начинается с получения разрешения местной администрации и оплаты госпошлины (п.9. ст.19 Закона). Проект щита проверяется на предмет соответствия требованиям технического регламента. Содержание рекламы согласовывать не нужно.
- Если земельный участок или объект недвижимости находится в частной собственности, то включать рекламный билборд в схему размещения не требуется (п.5.1, 5.8 ст.19 Закона).
За нарушения закона о рекламе предусмотрена административная ответственность. Штраф для граждан составляет 2–2,5 тыс., должностных лиц – 4–20 тыс., юридических лиц – 100–500 тыс. руб. (ст.14.3 КоАП РФ).
Стоимость места расположения рекламной конструкции
Место
расположения рекламной
конструкции – одна из главных составляющих стоимости. На цену
влияет как величина людского потока, так и состав аудитории.
Даже соседние улицы могут значительно отличаться друг друга по
цене расположенных на них рекламоносителей.
Стоимость определенного места
зависит от цены аренды рекламного пространства, установленного
местными властями. Так, например, в Москве выделяются 3 основные
зоны: зона исторического наследия (центр города около Кремля, а
также территории архитектурных ансамблей, памятников культуры,
культовых сооружений и т.д.); зона особого городского назначения
(территория центрального административного округа Москвы,
основные магистрали, примыкающие к центральному округу); зона
общегородского назначения (остальная территория города).
Также выделяется зона «Прайм-1» –
наиболее удачно расположенные рекламные поверхности в
центральной части города (на Садовом кольце, в пределах третьего
транспортного кольца), а также на Ленинградском, Кутузовском
проспектах и Рублевском шоссе. Существует и зона «Прайм-2», а
также и «не прайм», отличающийся невысокой ценой.
Нередко цены на рекламные
конструкции растут именно из-за повышения арендной платы, а не
из-за роста стоимости их изготовления или повышенного спроса.
В разных регионах страны – разные
ставки на рекламоносители. Свою лепту вносят и местные налоги на
транзитную рекламу.
Эффективность рекламных щитов с учетом профиля предприятия
Реклама на рекламных щитах принесет существенную пользу следующим типам предприятий, фирм и торговых точек:
- Большим торговым центрам, центрам досуга, розничным магазинам, различным салонам, в том числе и салонам красоты;
- Кинотеатрам, молодежным ночным клубам;
- Автомобильным салонам и производителям авто;
- Стоматологическим центрам, частным больницам и медицинским центрам;
- Нотариальным и адвокатским фирмам;
- Частным образовательным учреждениям – детским садам, центрам, различным курсам;
- Фитнес-клубам и другим спортивным центрам;
- Автосервисам, мойкам, станциям технического обслуживания;
- Точкам общепита – ресторанам, кафе, сетям фаст-фудов.
Однако билборды не будут эффективными для следующих видов предприятий:
- производственных предприятий;
- предприятий, профилем которых является производство продукции на импорт;
- любых маленьких фирм, торговых точек, учреждений с небольшим рекламным бюджетом.
С чего начать бизнес по аренде рекламных щитов
Для изготовления баннерных щитов нужно будет арендовать помещение площадью минимум 100-150 квадратных метров.
Предпринимателю потребуется комплект специального оборудования, включающий отрезную машину, промышленный сварочный аппарат, а также ручной инструмент (дрели, киянки и т.д.).
Кроме того, бизнесмену нужно будет приобрести печатный станок. Суммарные затраты на покупку всех этих приспособлений составят не менее миллиона рублей.
Если инвестиционный капитал предпринимателя невелик, он может заказывать изготовление баннеров у сторонних организаций, однако прибыль в этом случае будет меньше, чем в случае с собственным производством.
Разрабатывая финансовый план проекта, стоит учесть расходы на покупку автомобиля-фургона, в котором будут перевозиться сами баннеры, а также альпинистское оборудование для их монтажа.
Скидки и надбавки в транзитной рекламе
Система скидок и наценок в транзитной
рекламе схожа с газетной или телевизионной: есть объемные, сезонные
скидки, наценки за срочность, за нестандартность и т.д.
Сезонная скидка в транзитной рекламе
обусловлена тем, что в плохую погоду идет интенсивное изнашивание
рекламных конструкций, часть их «пропадает» в грязи, дожде, снеге и т.д.
К тому же в плохую погоду или в короткое светлое время суток количество
людей на улицах уменьшается.
Среди специфических скидок стоит отметить
«за сторону рекламоносителя». Компания, покупающая «сторону Б», платит
меньше в связи меньшей аудиторией.
Обычно значительная скидка
предоставляется на отдельные нераспроданные по обычным условиям
конструкции.
Одна из наиболее распространенных
надбавок – «за нестандартность». Она применяется в том случае, когда
изображение выступает за стандартные границы рекламной конструкции.
Эффективность рекламных конструкций
Существует значительное количество рекламных щитов, которые отличаются между собой по размерам. Как правило, изделия имеют квадратную или прямоугольную формы. На практике фигурные щиты и изделия с элементами 3D используются редко.
Разные форматы:
Так сколь стоит рекламный щит разного формата?
- билборд – площадь в 18 м2 (3*6 м);
- super board – 64 кв.м. (4*14);
- супер сайты – 75 м2 (5*15 м);
- скроллеры / пиллары -2,7*3,7 м;
- ситиформаты – 1,2*1,8 метров. Цена составляет 8-20 тыс. RUB / 123-307 баксов.
Установить конкретную стоимость на размещение рекламы проблематично. Цена во многом зависит от ряда факторов. Прайс на маркетинговую компаниюво многом зависит от города проведения.В среднем расценка на наружную рекламу лежит в диапазоне 10-150 тыс. рублей / 153 -2307 долларов.
Сколько стоит аренда рекламного щита?
Подробно изучим стоимость по классическим билбордам:
- 1. Moscow – 60 000 руб. / 923 доллара.
- 2. Санкт-Петербург –40 000 RUB / 615 баксов.
- 3. Новгород, Новосибирск – 20 000 ₱ / 307 у.е.
- 4. Екатеринбург – 25 000 rub / 384 USD.
Ситиформат:
Сколько стоит рекламный щит на улице вситиформате? Цена на проведение маркетинговой компании является доступной. Главное заранее просчитать затраты и определиться с целевой аудиторией.
Прайс на территории городов РФ имеет следующий вид:
- • Москва –20 000 RUB / 307 USD;
- • Санкт-Петербург – 10 000 – 15 000 ₱ / 153 -230 $;
- • Екатеринбург – в среднем8000 rub / 123 у.е.
Ключевыми факторами, влияющими на стоимость рекламного щита являются:
Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах
К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:
- Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
- Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу – жителей конкретного района;
- Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.
- Несмотря на то, что стоимость аренды щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.
- Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.
- При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.
Однако рекламные щиты имеют и недостатки, среди которых:
- «Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;
- Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий – снега, дождя, сильного ветра и так далее;
- Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;
- Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;
- Длительность изготовления и установки билборда.
Список документов, необходимых для согласования наружной рекламы
Чтобы наружная реклама была согласована в кратчайшие сроки и без лишних вопросов и претензий, необходимо с самого начала предоставить в органы, отвечающие за процедуру согласования, полный комплект исходных документов. К обязательному набору исходной документации, без которой невозможно согласование уличной рекламы, сейчас относят:
- Заполненное по заданному шаблону официальное заявление на согласование и размещение рекламной уличной конструкции.
- Заверенное нотариусом согласие владельца объекта, облюбованного для размещения уличной рекламы, на размещение конструкции.
- Проект будущей уличной рекламной конструкции, в который входят эскиз с указанными сведениями о месторасположении будущей уличной рекламы, габаритах и материалах, которые планируется использовать для производства конструкции.
- План – схему территории, где будет установлена наружная реклама.
- Платёжку, подтверждающую факт оплаты госпошлины за оказание услуги.
- Протокол собрания всех владельцев жилых помещений с их согласием на установку уличной рекламы, заверенными подписями, если для размещения рекламной уличной конструкции выбран многоквартирный дом.
Стоимость времени размещения рекламной конструкции
Конечно, цена зависит и от того, в
течение какого срока рекламная конструкция будет воздействовать на
аудиторию. Обычно срок аренды устанавливается кратным месяцу или неделе.
Традиционные рекламные кампании длятся от полугода до года. Реже срок
аренды составляет три и менее месяцев, а также более года. Хотя наиболее
удачные места могут закупать и на несколько лет вперед.
На электронных табло расценки
устанавливаются, как и на телевидении, в зависимости от времени
демонстрации рекламы, ее длительности и количества повторов.
На цены аренды и изготовления рекламных
конструкций также может влиять количество затребованных вариантов эскиза
на стадии разработки дизайна, особенности монтажа и т.д.
Процесс установки собственного щита
Установка собственного рекламного щита имеет множество преимуществ. Во-первых, вам не нужно будет выплачивать арендную ставку. Во-вторых, вы можете размещать рекламу с обеих сторон, не согласовывая этот вопрос со сторонней рекламной организацией. В-третьих, вы сможете менять баннер, когда это будет необходимо вам.
Для того, чтобы установить собственный щит необходимо:
- Согласовать вопрос установки с владельцем объекта или участка. Эта мера необходима, если вы хотите разместить билборд на территории, которая не находится у вас в собственности. Если же щит находится у дороги, вопрос нужно согласовать в ФСО и ГИБДД.
- Изготовить щит можно самому, или же сделать заказ в специализированной организации. Такие компании, как правило, взимают за это около 250-300 тысяч рублей.
- Печать баннера. Заказать рекламный постер вы можете у рекламной компании или же в типографии. Стоимость печати будет составлять около 200-300 рублей за 1 кв.м.
Правила размещения наружных рекламных конструкций
Чтобы согласование любой современной наружной рекламы в Москве и других городах было выполнено максимально быстро, рекомендуется ещё на этапе составления проекта учитывать некоторые современные и актуальные сейчас правила размещения рекламы
Правил этих немного, но внимание к ним позволит сократить время, которое требуется, чтобы получить разрешение на размещение наружной рекламы. Перечислим основные из этих правил ниже:
- Любая рекламная конструкция не должна целиком закрывать оконные и дверные проёмы.
- Рекламная конструкция не должна препятствовать считыванию информации прохожими и автомобилистами с табличек, где указаны номера домов и названия улиц.
- Текст на рекламных конструкциях следует располагать строго горизонтально.
- Запрещено монтировать рекламные конструкции на ограждения сезонных летных кафе.
- Минимальное допустимое расстояние между консольными рекламными конструкциями – 10 м.
- Запрещено размещение рекламных конструкций на архитектурных фасадных элементах, лоджиях, балконах, козырьках, в оконных проёмах, рядом с мемориальными досками.
Установка рекламного щита
В основном билборды устанавливают на магистралях и больших дорогах, то есть там, где проходимость максимальна. А это означает, что рекламу на щитах увидит множество людей – пешеходов, водителей и пассажиров
Каждый из нас постоянно сталкивается с такой рекламой и обращает внимание на рекламные щиты, хочет того или нет
Рекламная кампания
Если нужно провести масштабную рекламную кампанию или анонсировать какое-то крупное событие, то лучшего средства оповещения населения, чем через установку рекламного щита, просто не найти. Причем масштабное размещение на щитах в ключевых точках города дает очень быстрый эффект. Товар, акция или мероприятие сразу оказываются на слуху.
Если перед вами не стоят столь амбициозные задачи, то размещение лишь одного рекламного щита тоже сыграет положительную роль в продвижении бизнеса. Но следует учитывать, что в данном случае лучше всего размещать рекламу на щите, установленном неподалеку от вашего офиса или магазина. Тогда потенциальные клиенты, увидев приглянувшееся предложение, не раздумывая, придут к вам.
Изготовление рекламных щитов
Рекламные щиты изготавливаются в основном размерами 3×6 м. Этот формат выбран не случайно – таковы оптимальные характеристики как самой конструкции, так и непосредственно рекламной площади. Условно все щиты делятся на три вида по способу размещения рекламы:
- односторонние;
- двухсторонние;
- трехсторонние, или юнипол.
Естественно, чем больше сторон у конструкции, тем дешевле будет аренда одной стороны. Однако частое чередование товаров и услуг на щитах быстро «замыливает» их в сознании потенциальных потребителей. Как быть? Тут всё зависит от ваших возможностей и пожеланий. Конечно же, заклеить своей рекламой все билборды города невозможно, нужен четко спланированный и взвешенный подход.
Примеры цен на наружную рекламу
Конечно, со временем цены на наружную
рекламу меняются. Так, например, в 2004-го года реклама на
транспарантах-перетяжках в Москве обходилась в среднем 1 200 – 1400
долларов за 10 дней ( включая изготовление стандартного Х/Б полотна
рекламоносителя, монтаж/демонтаж, НДС).
В 2012 году, в Москве в центре стоимость
размещения этого же формата на 10 дней могла составлять 1 500 – 6 000
долларов в зависимости от места.
Световая панель стоит 300 – 400 долларов.
Объемные буквы с открытой неоновой
подсветкой стоят от 80 руб. за 1 сантиметр высоты. Объемные световые
буквы с внутренней подсветкой – от 100 руб. за 1 см высоты. Буквы с
подсветкой типа «конражур» из нержавеющей стали – от 230 руб. за 1 см
высоты.
Стоимость неоновых букв составляет от 105
рублей за 1 погонный сантиметр; светодиодных букв – от 137 рублей за 1
погонный см.
Информационный стенд стоит в среднем от
4 000 до 15 000 рублей.
Стоимость информационной стойки: 1 500 –
9 000 рублей.
Штенеры стоят в среднем от 2 500 до 12 00
рублей.
Стоимость стандартного несветового
панель-кронштейна составляет от 4 700 руб., светового панель-кронштейна
– от 9 000 руб.
Установка щита размером 3 х 6м может
составлять 25 000 – 30 000 рублей. Размещение такого щита в зависимости
от района города – примерно $100 – $250 в месяц.
Стоимость аренды брандмауэра в среднем
по Москве составляют $700–$1200 за кв.м. в год в зависимости от места
размещения. Средняя стоимость печати винилового баннера для брандмауэра
около 300 руб. за кв.м.
Стоимость крышных установок в среднем
составляет около 300 долларов за кв.м.
Средняя стоимость аренды сити-форматов в
Москве за период в 2 недели (без стоимости изготовления изображений) с
учетом НДС:
Пилоны – 9 210 руб./1шт.,
Остановки – 6 200 руб./1шт.,
Роллеры – 5 700 руб./1шт.
Одна из столичных компаний предлагает
пакеты размещения рекламы на сити-форматах: 25 носителей рекламы по
средней стоимости 15 500 руб. до 30 000 руб. за единицу размещения в
зависимости от местоположения носителя. Обычно пакетное размещение
обходится на 25-30% дешевле одиночного.
Цены на аренду и изготовление конструкций
постоянно меняются, в том числе и из-за изменения курса валюты, т.к.
многие комплектующие имеют импортное происхождение. Но главный
ценообразующий фактор – это, конечно же, спрос. Во времена экономических
кризисов цены падают, во времена подъемов растут.
Подробнее
в книге
«Наружная, внутренняя, транзитная
реклама»
.
Выгодна ли реклама на щитах
Наружная реклама выгодна владельцам крупных и малых предприятий. Билборд решает сразу несколько проблем. Например, предприятию нет нужды регулярно обзванивать клиентов и навязывать им свою продукцию. Также не нужно бегать по офисам различных компаний в поисках нового делового партнера. Размещение рекламных билбордов позволит в разы увеличить количество клиентов. Одновременно возрастут и объемы продаж.
Наружная реклама также выгодна компании (агентству), владеющей билбордами. Всегда найдутся клиенты, готовые платить за разработку и реализацию маркетинговых проектов, изготовление щитов и их монтаж в перспективных местах. Одним из крупнейших рекламных агентств в Московском регионе является «Мособлреклама».
На установке рекламных билбордов может заработать и владелец земли. Например, если щит будет размещен на его территории.
Какие требуются документы
Для установки наружной рекламы в населенном пункте, нужно получить:
- разрешение исполнительного органа сельского, поселкового, городского совета, а за его пределами – областной администрации;
- согласие собственника земельного участка/объекта недвижимости или его представителя;
- договор аренды земельного участка, на котором планируется размещение конструкции.
Если рекламный билборд будет устанавливаться возле автомобильной дороги, также потребуется согласование ГИБДД и ФСО. Тут могут возникнуть определенные трудности. Результат рассмотрения заявки часто зависит от прихоти местного начальника.
